Hoe vet is het dat jij deze podcast hebt gevonden. Dit betekent dat je houdt van zowel verhalen als experimenten.
Mijn naam is Hervé Maas en welkom bij de Continu Experimenteren Podcast
Deze Podcast combineert het vertellen van verhalen met experimenteren. De Experimenten vormen de basis van het verhaal dat ik vertel. Zo vertel ik het verhaal van itContinues en de mensen waarmee ik werk. Het is een continu verhaal dat je meeneemt in de ontwikkeling van itContinues, mezelf en anderen.
Waar haal ik inspiratie en ideeën vandaan? Hoe maak ik daar wat interessants van?
Want om eerlijk te zijn. Het proces is simpel maar niet makkelijk. Ik neem je mee het ontwikkelingsproces en bij de experimenten die ons vertellen of we op het juiste pad zitten.
Gaandeweg zullen andere ondernemers en interessante personen aan het woord komen om hun visie op experimenten te geven.
Want in tegenstelling tot wat de meeste denken. Iets nieuws begint niet met een idee, maar met de eerste actie in die het idee vormt. Vervolgens helpen experimenten bij het bepalen van de juiste acties en ontginnen de benodigde grondstoffen om het product beter te maken.
Wat ik nu beschrijf lijkt op “Growth Hacking” maar deze term zal ik niet gebruiken om wat ik doe te definiëren. Want zodra iemand Growth Hacking gaat uitleggen dan spreken ze over de best practices en tactieken die zij toe pasten om een bedrijf zo snel mogelijk te laten groeien.
Maar is ongeremde groei wel wat je zoekt?
Lees het artikel van TechCrunch “When Growth Hacking goes Bad”, link in de beschrijving maar eens. Vaak wordt Growth Hacking gebruikt om ego strelende statistieken te helpen groeien. Natuurlijk gat er ook veel goed, ik wil mijn mede Growth Hackers niet in een kwaad daglicht zetten. Maar ik ben van mening dat veel growth hackers enkel bezig zijn met de statistieken en niet met het verhaal en de bottlenecks van een onderneming.
Uiteindelijk draait het om het toevoegen van waarde aan de wereld. Niet om groei of winst maken. Groei en winst zijn niet de grondstoffen voor succes.
De grondstoffen succes zijn:
Verhalen, Interacties en Doelen.
Gedurende de experimenten die we uitvoeren, gaan we deze grondstoffen vinden en vervaardigen tot dat wat de wereld van waarde is.
Dus volg de podcast op Spotify, Apple Podcasts of waar jij jouw favoriete podcasts ook luistert.
Adverteren op het internet kan op vele verschillende manieren. De twee grootste platformen zijn Google- en Facebook Ads. Via deze advertentieplatformen kan je mensen bereiken in vele verschillende vormen. Zoals tekst, afbeelding en video. Toch zijn er grote verschillen tussen de twee platformen en hun gebruikers. En waarom zijn tekst advertenties zo effectief? Deze blog biedt antwoorden.
Dat ik Facebook- en Google gebruikers zie als twee totaal verschillende partijen, is eigenlijk grappig. Want we zijn (bijna) allemaal Google- & Facebook gebruikers. Toch vertonen we binnen deze platformen verschillend gedrag.
Laten we eerlijk zijn, optisch zijn Facebook Ads sterker. Facebook advertenties bevatten altijd afbeeldingen of video’s. Deze beelden zijn een integraal onderdeel van een Facebook advertentie. Beelden laten veel meer zien van wat we willen tonen als adverteerder. Naast een kracht is dit een probleem. Als adverteerder maken een advertentie die toont tonen wat wij willen tonen. Dat is niet persé wat de Facebook gebruiker wil zien.
Een Google Ads zoekadvertentie is een stuk ‘saaier’. Drie keer 30 tekens als kop en twee keer 90 tekens voor een beschrijving. Daar moeten we het mee doen. Toch is deze advertentie doorgaans effectiever qua doorklik- en conversie ratio, dan een advertentie op Facebook.
Effectiviteit van een advertentie heeft te maken met onze intenties op het betreffende platform.
Op het Google Zoekplatform zijn we op zoek naar een antwoord op een vraag of probleem. Binnen de Facebook omgeving kijken we wat onze vrienden aan het doen zijn en te vertellen hebben. Duidelijk een heel andere beginpunt. Wanneer we een behoefte, probleem of vraag hebben dan staan we open voor suggestie. Wanneer we actief zijn op Facebook zijn onze behoefte al aan het vervullen. De behoefte om te weten wat onze naasten aan het doen zijn.
Daarmee hebben Google Search Ads een psychologische voordeel boven Facebook- en Instagram Ads. Google Ads heeft nog een ander, blijvend voordeel boven Facebook Ads en dat te maken heeft met verwachtingen.
Op Facebook verwachten mensen binnen het Facebook ecosysteem (lees: de website) te blijven. Facebook probeert feitelijk “het internet” te zijn. Wanneer je klikt op een Google zoekresultaat of advertentie dan verwacht je naar een andere website te gaan. Dit heeft onder andere effect op de bounce rate van de bezoeker. Een gebruiker vanuit Facebook heeft daarom een hogere bounce rate dan een gebruiker vanuit Google. Dan maakt het niet eens uit of het vanuit een organisch resultaat is, of een advertentie.
Kortom, wanneer “conversie op de eigen website” het doel is, dan zijn Google Zoekadvertenties effectiever dan Facebook Ads.
Heb jij het doel om mensen naar jouw website te krijgen en vindt die conversie plaats op jouw website, zoals een verkoop? Dan is het handig om je eigen Google Ads Campagnes te kunnen opzetten en beheren.
Wil jij dit leren op een productieve en effectieve wijze? Schrijf jezelf dan vrijblijvend in voor de cursus “Google Ads: Makkelijk geleerd”
Dan houden wij je op de hoogte van ontwikkelingen rondom deze cursus. Naar verwachitng lanceren we de cursus in Januari via Udemy. Iedereen die zich vooraf heeft ingeschreven krijgt een interessante korting op de cursus en een aantal van de inschrijvingen krijgen preview toegang tot de cursus.
Schrijf je dus nu in wanneer je interesse hebt om te leren hoe je Google Ads campagnes op zet.
Goedemorgen, als jij dit leest. Dan is de kans groot dat je de allereerste bent. Dit is de eerste keer dat itContinues – en dus ik – dit doet. Vandaag doen we voor het eerst een WorkCast. Wat is een WorkCast?
Nou, heel simpel dit is een “gezellige” interactieve PodCast waarbij ik aan het werk ben aan mijn eigen projecten en aan die van klanten van mij die dit toestaan. NDA’s etc.
Mijn takenlijst voor de WorkCast van vandaag?
Uitzoeken hoe dit gaat werken.
Aankondigen van dit ‘project’.
Uitwerken van het uiterlijk van deze WorkCast
Maken van Thumbnails
Verwerken van nieuwe B-roll voor Nuanced Podcast
Aflevering #047 van de Nuanced Podcast
Aflevering #048 van de Nuanced Podcast
Het concept uitwerken voor een Genuanceerde Uitval
Kortom, ik heb een redelijke ToDo-list en ik weet niet of ik deze af ga krijgen. Maar goed… er staat een lekkere playlist op. Ik ga wat kletsen en vertellen waar ik mee bezig ben en mocht er iemand in de chat komen? Dan klets ik een beetje met je.
Wanneer dit soort termen langskomen in marketing materiaal dan vraagt het om onze aandacht. Onze oren spitsen zich omdat we denken te weten dat hier een bijzondere belofte gemaakt wordt.
Jammer genoeg is dit zelden het geval. Vaak blijft het bij marketing praat. Het vertaalt zich tot gebroken beloftes en teleurstellende prestaties.
Daarom kies ik zelden deze route. Het vertrouwen in een product of dienst moet uitzonderlijk groot zijn wil ik mijn klanten niet teleurstellen. Naar mijn mening is goede marketing realistisch en betrouwbaar.
Hyperbolisch taalgebruik in marketing moet spaarzaam (of niet) worden toegepast. Wanneer jij overtuigt bent van een aspect van jouw product en dienst kan je krachttermen toepassen. Op deze manier voorkom je teleurstelling bij de klant en extra werk binnen jouw team.
Maar liever nog, doe het niet. Het is een cliché, maar “Beloof te weinig en lever te veel waarde” is het blijvende devies. Dan zullen je klanten de hyperbolische marketingpraat voor je verspreiden. Iets dat vele malen waardevoller is dan wat jij in een advertentie kan zetten.
Wil je mijn kennis en vaardigheden inzetten voor jouw onderneming? Stuur me een berichtje via het formulier hieronder, of één van de socials.
door Hervé Maas | 18 jul, 2019 | Niet gecategoriseerd
Het is niet wat een mens zegt wanneer het geboren wordt.
Want het moet eerst heel veel andere dingen leren. Eén van deze dingen is communicatie. Maar zelfs wanneer het kind uiteindelijk aan woorden toekomst, is deze combinatie niet één van de eerste.
En toch, is het de eerste actie die beginnende programmeurs produceren. Je moet ergens mee beginnen, denk ik dan maar.
De naam van het bedrijf is nieuw; het concept niet.
In 2008 ben ik begonnen met Innovelty. Een klein internet marketing bureau in ‘s-Hertogenbosch, Nederland. We bouwden een aantal vette kleine online bedrijfjes zoals ‘MooiePlinten’ en ‘Rico Horses’.
Maar als een jonge startende ondernemer, had ik het redelijk zwaar. Ik maakte een aantal ‘foutjes’ en door bijna failliet te gaan besloot ik dat ik maar eens bij een aantal prominente internet marketing bureau’s te gaan werken. Je moet dan denken aan ‘RIFF Online’ en ‘Adeptiv’. Ik ben deze benoemde (en niet benoemde) bedrijven erg dankbaar voor wat ik heb mogen leren. Maar ondernemerschap begon weer te kriebelen en ik ga het toch opnieuw doen.
Gedurende de periode van 2011 tot 2019, heb ik de naam ‘Innovelty’ op een laag pitje aangehouden.
Dit blijkt nu helemaal onnodig te zijn geweest, want ik wil het niet meer gebruiken. Kortom, andere Innovelty’s van deze wereld. I heb een aantal mooie domeinen voor jullie in de aanbieding, denk aan .com en .net! Ik verneem de aanbiedingen wel!
‘itContinues’, dus!
It, dat ben ik, Continues is een prima uitspraak over de wereld. Want het gaat toch gewoon door, zelfs wanneer jij het gevoel het dat alles stil staat.
Het vertegenwoordigtkeuzes.
Want ga jij er in mee?
Verander je mee?
Beweeg jij mee met de wereld?
Ik heb besloten om mijn kijk op de wereld te veranderen, om het verhaal over wat ik doe dat ik over mezelf vertel te veranderen.
Toen ik bij mijn vorige werkgevers was, vertelde ik mensen “Ik bouw Google Ads campagnes voor [voeg groot merk in]”. De reactie die daar op volgde was veelal, “Huh, Google Ads?! Daar klik ik nooit op, joh!”. Ongeacht of dit waar is of niet (hint: het is niet waar, ook jij klikt op de advertenties!), was ik niet blij met dat verhaal en die functie.
Het verhaal rondom diegene waar ik dit werk voor deed, werkte ook niet voor mij. Natuurlijk begrijp ik dat de wereld Internet Providers en Cosmetische bedrijven. Maar de ‘Koop zo veel mogelijk van onze spullen, zodra je kunt’ boodschappen die ik veelal moest maken, kregen niet mijn zegel van goedkeuring.
Ik wil de opdrachtgevers en projecten zelf kiezen. Ik wil werken aan Global Grand Challenges. Want er zijn zoveel problemen om op te lossen en verhalen over te vertellen.
