Google Search Advertising

Down Town

Namens Down Town beheert itContinues het Google Ads account en creëren en beheren wij de Google Ads campagnes. Niet alleen Search, maar ook de Shopping-, Display- en YouTube-campagnes.

Client

Down Town B.V.

Periode

Jan, 2019 tot heden

Duration

Onbepaalde tijd

Focus

Optimalisatie van omzet uit Google Ads

Google Advertising

#EverySeasonAStepForward

Natuurlijk wil Down Town bovenaan staan in Google. Maar dit is niet in alle gevallen mogelijk, of zelfs relevant.

%

meer Conversie uit Search

meer omzet uit Search Ads

Lagere CPC

Aanpak

Ondanks een slechte markt

Groeien & snoeien

DownTown is van oudsher een snowboard-winkel uit Den Bosch en bestaat al ruim 30 jaar. Het heeft dus al een behoorlijk aantal ups- en downs gekent. Toch was de Corona-crisis van 2020 en 2021 iets anders, omdat feitelijk hun belangrijkste inkomsten, wintersport, gecanceld was.

Dit betekende dat er anders omgegaan moest worden met de search campagnes. DownTown ontwikkelde zich al langer tot een winkel met meer dan enkel snowboards. Zo verkochten ze ook steeds meer skate-, long- en wakeboard.

Hier ben ik met de search campagne steeds verder op in gegaan. Tegelijk zijn de advertenties meer eigenzinnig gemaakt, helemaal in lijn met het verhaal en de mensen van Down Town.

 

Het verhaal van Kimberly Alkemade

De focus ligt voor itContinues hoofdzakelijk op het Google Ads account van Down Town. De Search campagnes presteren uitzonderlijk goed. De kunst met het Down Town account is om het niet aan te laten voelen als een generieke wintersport webshop. Waar echte boarders hun spullen kopen.

Out-of-the-box thinking:

Zoekintentie boven alles

De meest gemaakte fout met Google Ads campagnes is dat de zoekintentie achter de intentie van de opdrachtgever wordt geplaatst. Dit zou geen “out-of-the-box-thinking” mogen zijn en toch…

Wat we hebben gedaan en doen om resultaat te behalen voor Down Town is onderzoeken of wat wij aanbieden in de advertentie aansluit op de daadwerkelijke vraag van de gebruiker.

Wanneer een gebruiker zoekt naar “burton est” dan weten we nog niet wat ze zoeken. Zoeken ze een Burton snowboard met een EST channel, bindingen met het systeem of willen ze meer weten over het systeem? In dit specifieke geval was het dat laatste en hebben we de advertentie gepast zodat dit direct werd beantwoord.

Het direct beantwoorden van de vraag zorgde voor een lagere CTR, maar hogere CR en lagere CPC.

You can only have one reservation module per page.

Wil jij aan de slag met een story-driven aanpak?

Neem contact op:


Chat openen
Hallo 👋
Kunnen we je helpen?