2023 was voor mij, bij itContinues, een jaar vol dynamiek, gekenmerkt door zowel uitdagingen als successen. Ik heb opmerkelijke prestaties geleverd en nieuwe terreinen verkend. Nu is het tijd om terug te blikken op deze reis.
🌟 Succesvolle Arbeidsmarktcampagne voor Schoonmakend Nederland
Het jaar begon met een hoogtepunt: ik rondde de arbeidsmarktcampagne voor Schoonmakend Nederland af. De campagne was gericht op het creëren van maximale bekendheid onder studenten en scholieren in de leeftijdscategorie 16 tot 25, met als doel nieuwe aanwas te vinden voor de schoonmaakbranche. Een verrassende ontdekking was dat, tegen onze verwachtingen in, niet TikTok maar Snapchat het meest effectieve kanaal bleek voor het bereiken van onze doelgroep. Dit leek voornamelijk te komen doordat gebruikers op Snapchat in een meer communicatieve modus zijn in vergelijking met de consumptiemodus op TikTok, wat hen ontvankelijker maakte voor onze boodschappen.
In de uitvoering van de campagne hebben we de succesvolle communicatie uit de eerste fase gehandhaafd, maar met updates zoals bijgewerkte lonen en vergelijkingstabellen. Ondanks dat het loonverschil kleiner was geworden ten opzichte van de eerste fase, bood de schoonmaakbranche nog steeds concurrerende salarissen. We stemden onze contentstrategie ook verder af op de wensen en interesses van onze doelgroep.
Hoewel ik de specifieke resultaten niet kan delen vanwege vertrouwelijkheid, was de campagne een groot succes en overtrof het alle verwachtingen, terwijl het onder budget bleef. Een belangrijke les die ik heb geleerd, is dat visuele communicatie, vooral in de vorm van bewegend beeld, cruciaal is voor succes in het huidige sociale media landschap.
Wat betreft de toekomst van de arbeidsmarktcampagne, zijn er nog geen concrete details die ik kan delen. Echter, de inzichten en successen van deze campagne zullen ongetwijfeld een sterke basis vormen voor toekomstige initiatieven.
💼 Ontwikkeling van de Keurmerk Schoon Campagne
Vervolgens stortte ik me op de Keurmerk Schoon campagne, gericht op het vergroten van de bekendheid van het Keurmerk onder opdrachtgevers van schoonmaakbedrijven. De doelgroep bestond voornamelijk uit facilitair managers, COO’s, en voor kleinere bedrijven het managementteam of de directieondersteuning. In deze fase was ik bezig met het verder definiëren en testen van de doelgroep, waarbij ik nauwkeurig keek welke uitingen de meeste relevante traffic naar onze website KeurmerkSchoon.nl trokken. Dit werd gemeten op basis van specifieke acties op de website, zoals het gebruik van de bedrijven zoekfunctie.
Ik maakte voornamelijk gebruik van in-feed beeld- en video-advertenties op LinkedIn, waarbij ik experimenteerde met verschillende soorten content om te zien wat het beste resoneerde bij onze doelgroep. We ontdekten dat hoewel de radio-campagne van september 2023 mensen bewust maakte van het Keurmerk, het niet direct tot actie leidde. Dit was een waardevolle les; het benadrukte dat zoekmachinemarketing de basis moet zijn voor zo’n campagne en de primaire manier is waarop mensen tot actie overgaan.
In 2024 ligt de focus op het verder uitwerken van zowel de betaalde als organische zoekstrategie. Daarnaast ga ik de contentstrategie verbeteren om onze zichtbaarheid en impact te vergroten. De lessen die ik in 2023 heb geleerd, zijn cruciaal voor het verfijnen van onze benadering en zullen de basis vormen voor de succesvolle voortzetting van de campagne in het nieuwe jaar.
🌐 Strategische Social Media Innovatie bij Schoonmakend Nederland
Een belangrijk project van afgelopen jaar was het ontwikkelen van een Digital Interaction Strategie voor Schoonmakend Nederland. Deze strategie is gericht op het creëren van duidelijke richtlijnen voor medewerkers om zich effectief te manifesteren op social media. Het doel is het vereenvoudigen van processen voor zowel de communicatieafdeling als de vakexperts, om de brancheorganisatie beter te profileren en haar kennis breder te delen. Deze strategie zal een sleutelrol spelen in het versterken van de online aanwezigheid en het delen van expertise van Schoonmakend Nederland.
🏃♀️ Ondersteuning van Kimberly Alkemade
Een sportief hoogtepunt was mijn samenwerking met paralympisch atleet en verloofde, Kimberly Alkemade. Ik verzorgde niet alleen haar online communicatie, maar gaf ook haar website een visuele update en beheerde haar social media tijdens belangrijke sportevenementen. Een van de meest memorabele momenten was tijdens de Paralympische Wereld Kampioenschap in Parijs, waar Kimberly een zilveren medaille won op de 200 meter. Deze prestatie was het resultaat van een ongelooflijk spannend vierweg gevecht met haar concurrenten, dat pas op de laatste meter werd beslist. In een adembenemende finale werd het goud nipt gegrepen door de Zuid-Afrikaanse atlete, die uitkwam voor Duitsland, Bensusan. Kimberly’s prestatie, behaald na een intense en nauw bevochten race, was een inspirerende demonstratie van atletisch talent en doorzettingsvermogen, waarmee ze iedereen die haar volgde, inclusief mij, enorm trots maakte.
🛒 Automatisering bij Down Town snowboard, wakeboard en skateshop
Voor Down Town heb ik aanzienlijke verbeteringen aangebracht in hun Channable setup, waardoor de efficiëntie van hun Search en Shopping campagnes aanzienlijk is verhoogd. Door een herinrichting van het systeem en het elimineren van wildgroei aan regels, is de output voorspelbaarder en betrouwbaarder geworden. Dit heeft geresulteerd in een daling van de totale uitgaven met 20%, terwijl het verkeer op niveau is gebleven. Bovendien heb ik het beheerproces zodanig geautomatiseerd dat mijn beheerkosten zijn komen te vervallen, wat leidt tot verdere kostenbesparingen voor Down Town.
In 2023 lanceerde ik onze eigen Discord-server, DiscordContinues, als een modern alternatief voor traditionele e-mailnieuwsbrieven. Deze stap werd genomen omdat de e-mailnieuwsbrief voornamelijk een oudere doelgroep bereikte die minder aansloot bij de toekomstplannen van itContinues. In tegenstelling tot platforms zoals Slack en Teams, die vaak als te formeel of ‘corporate’ worden beschouwd, bood Discord de juiste mix van informele interactie en functionaliteit.
Op de DiscordContinues server bied ik een direct communicatiekanaal voor cursisten, waar ze hun vragen rechtstreeks aan mij kunnen stellen. De server fungeert ook als een platform voor het vroegtijdig publiceren van blogposts en het opbouwen van een kennisbank over Digital Marketing. Bovendien bevat het een sociale ruimte waar leden kunnen communiceren en discussiëren over diverse aspecten van Digital Marketing.
Hoewel de server momenteel nog relatief rustig is, is een van mijn doelstellingen voor 2024 om meer leven in de server te blazen. De feedback die ik tot nu toe heb ontvangen is positief. Ik heb al meerdere cursisten kunnen begeleiden en waardevolle feedback verzameld voor de Google Search Ads cursus. Opmerkelijk is dat de Discord-server nu al een grotere community heeft dan de e-mailnieuwsbrief.
Voor de toekomst ben ik van plan om de interactie op de server te intensiveren. Ik wil actiever gesprekken voeren en meer begeleiding bieden aan de leden. Er wordt zelfs overwogen om de server te gebruiken bij het ontwikkelen van een nieuwe podcast. Dit zou de server niet alleen een plek maken voor leren en delen, maar ook voor innovatie en het samen creëren van nieuwe inhoud.
🚀 Revolutionaire Aanpak in Google Search Ads Training
Een ander opmerkelijk succes van het afgelopen jaar was de lancering van mijn unieke Google Ads Cursus. Deze cursus onderscheidde zich van traditionele cursussen door geen simpele ‘informatiedump’ te zijn. In plaats daarvan, biedt het een praktische, hands-on ervaring waar cursisten samen met mij aan een campagne werken, deze zelf opbouwen en leren hoe verschillende onderdelen van SEA (Search Engine Advertising) interactief samenwerken. Dit imiteert het echte proces dat veel SEA-specialisten volgen.
De ontvangst van de cursus was boven verwachting. Op Udemy scoorde het een indrukwekkende rating van 4,51, wat mijn verwachtingen ruimschoots overtrof. Ondanks dat ik nog geen actieve promotie had ingezet, had de cursus al 36 cursisten uit Nederland en België aangetrokken op het moment van schrijven. Dit wijst op een sterke vraag en waardering voor deze nieuwe benadering van Google Ads training.
Hoewel de cursus succesvol was, zijn er enkele verbeterpunten die ik in 2024 zal aanpakken. Momenteel ben ik bezig met het ontwikkelen van een verbeterd script en een visuele update voor de cursus, om enkele onvolkomenheden en uitlegproblemen aan te pakken.
In 2024 zal er een tweede versie van de cursus gelanceerd worden, inclusief een Engelse versie. Dit is een strategische stap om itContinues ook internationaal op de kaart te zetten. De succesvolle start en de positieve feedback zijn een sterke motivatie om deze cursus nog verder te verbeteren en een breder publiek te bereiken.
🏠 Nieuwe Fase: Werk- en Creatieruimte
In september markeerde ik een nieuwe fase voor itContinues door te verhuizen naar een nieuwe, ruimere kantoorruimte. Deze verhuizing, ingegeven door een verandering in woonomgeving, bood een uitgelezen kans om het kantoor grondig aan te pakken, aangezien de oude ruimte niet langer beschikbaar was.
De nieuwe kantoorruimte is ruim twee keer zo groot als de vorige en is uitgerust met twee werkplekken voorzien van gemotoriseerde zit-sta bureaus. Het meest opvallende is dat de ruimte ook dienstdoet als een studio, uitgerust met opnameapparatuur voor podcasts en video’s. Dit maakt het een multifunctionele omgeving, ideaal voor het ontwikkelen van ideeën en het direct uitwerken tot minimal viable products. De ruimte is perfect ingericht voor het produceren van diverse soorten content, zoals podcasts, explainer video’s en online workshops.
Deze nieuwe setting bevordert niet alleen een betere samenwerking met klanten, maar opent ook de deur naar nieuwe mogelijkheden en manieren van werken. Het biedt de ideale omgeving voor creatieve brainstormsessies, productie van content en interactieve klantensessies. Jan-Willem Stoorvogel van Camping Fazantenhof, die als eerste klant op deze nieuwe locatie werkte, was zeer te spreken over de verbeteringen. Zijn positieve feedback bevestigt dat deze nieuwe kantoorruimte een aanzienlijke stap voorwaarts is in het faciliteren van een productieve en inspirerende werkomgeving.
Deze verandering markeert een belangrijk moment in de evolutie van itContinues, waarbij de nieuwe ruimte niet alleen dient als een efficiëntere werkplek, maar ook als een symbolische representatie van groei en aanpassingsvermogen.
Werkplek voor een klant of gastMijn studio- en werkplekHet Creatorboard
🌙 Redesign in Dark mode
De website van itContinues heeft een transformatie ondergaan, met een stijlvolle ‘Dark Mode’ als basis. Deze keuze is niet alleen visueel aantrekkelijk, maar zorgt ook voor duidelijke segmentatie en afkadering van informatie, waardoor de website overzichtelijker en gebruiksvriendelijker wordt. In 2024 plan ik de content templates voor landingpagina’s verder te ontwikkelen en de website volledig tweetalig te maken, met Engels als aanvullende taal. Deze vernieuwingen sluiten perfect aan bij de nieuwe werk- en creatieruimte, en zullen de online presentatie van itContinues verder versterken.
🏺 Handgemaakte Elegance: Lancering van de Handmade Urn Website
Voor Handmade Urn heb ik een e-commerce website ontwikkeld die de ambachtelijke vaardigheden van Jeroen en Werner in de schijnwerpers zet. De website benadrukt vakmanschap door het productieproces van de handgemaakte urnen inzichtelijk te maken en bezoekers mee te nemen in dit proces. Deze site is meer dan alleen een verkoopplatform; het is een weerspiegeling van de kunst en toewijding die in elk product gaat. Terwijl Handmade Urn aan het begin van haar reis staat, zal deze website zich verder ontwikkelen en groeien, net als het bedrijf zelf.
🎆Vooruitkijkend naar 2024
Terwijl ik trots terugkijk op 2023, kijk ik ook vooruit naar de spannende mogelijkheden in 2024. Mijn plannen omvatten:
Lancering van versie 2 van de Google Search Ads cursus.
Ontwikkeling van een Engelstalige versie van de cursus voor Udemy.
Ondersteuning van de Paralympische Spelen in Parijs.
Doorontwikkeling van de itContinues website.
Lancering van diverse podcasts door zowel itContinues als mijn klanten.
Uitbreiding van het YouTube-kanaal van itContinues.
Uitvoering van de contentstrategie van itContinues.
2024 belooft een jaar vol innovatie en groei te worden. Ik ben klaar om deze uitdagingen aan te gaan!
In deze video verkennen we de gloednieuwe interface van Google Ads, die in 2024 wordt geïntroduceerd. Terwijl ik snel door de nieuwe interface navigeer, laat ik je de meest opvallende verschillen zien in vergelijking met de huidige interface, die de meeste gebruikers nu kennen.
🔍 Hoogtepunten van de Video:
Een rondleiding door de nieuwe Google Ads interface.
Vergelijking van de oude en nieuwe interface.
Belangrijke updates en functies die je niet mag missen.
💡 Deze video is niet alleen informatief, maar ook een gids voor iedereen die zich wil aanpassen aan de veranderingen in Google Ads. Of je nu een doorgewinterde marketeer bent of net begint, deze video biedt waardevolle inzichten die je helpen bij het navigeren en optimaliseren van je advertentiecampagnes in de nieuwe omgeving.
🌟 Ben je nieuw bij Google Ads of wil je je vaardigheden aanscherpen? Bekijk mijn Google Ads Cursus! Deze cursus is ontworpen om je stap voor stap door de basisfuncties en strategieën van Google Ads te leiden, waardoor je een solide basis hebt om effectieve campagnes te bouwen en te beheren.
Begin vandaag nog met leren! Bezoek de landingpage voor meer informatie en om je in te schrijven:
Als Digital Marketeer heb ik het voorrecht gehad om te werken in een tijdperk waarin technologische vooruitgang onze industrie in een razendsnel tempo transformeert. Eén van de meest opwindende revoluties die we momenteel doormaken, is de opkomst van Artificial Intelligence (AI) en hoe het de manier waarop we werven en sollicitanten evalueren ingrijpend verandert.
Onlangs kreeg ik de kans om een aantal HR-professionals van leden van Schoonmakend Nederland mee te nemen op een reis door de intrigerende wereld van AI. Het doel? Hen te laten zien hoe AI niet alleen de toekomst van werving vormgeeft, maar ook hoe het kan bijdragen aan het nemen van objectieve en geïnformeerde beslissingen bij het aannemen van nieuw talent.
AI versus Mens: Een HR-Experiment
Het experiment dat we ter voorbereiding op deze presentatie uitvoerden, was gebaseerd op het gebruik van AI-technologie om sollicitatiegesprekken voor te bereiden. We voedden de AI met geanonimiseerde cv’s en een bestaand functieprofiel en lieten het systeem sollicitatiegesprekken voorbereiden, net zoals een HR-professional dat zou doen. Het resultaat was verbluffend – de AI kwam tot vergelijkbare conclusies als de menselijke recruiter.
Maar daar stopte het niet. We gingen nog een stap verder. Ieder CV heeft hiaten, en tijdens het gesprek willen we die hiaten vullen om een completer beeld te krijgen. Daarom vroegen we om verhelderende vragen te formuleren om een dieper inzicht te krijgen in de sollicitant. Ook deze vragen bleken opmerkelijk accuraat en vrijwel direct toepasbaar in de gesprekken.
Als laatste verzochten we de AI-tool om de sollicitanten te rangschikken en hun geschiktheid te onderbouwen op basis van het functieprofiel. Ook hierin slaagde de AI briljant. De vergelijkingen werden helder uiteengezet. Maar de grootste onthulling van dit experiment was dat de betreffende persoon al was aangenomen en precies overeenkwam met de nummer 1 op het lijstje van de AI.
Dit experiment is een perfect voorbeeld van hoe AI ons kan helpen bij het verminderen van vooroordelen en het nemen van objectievere beslissingen in het wervingsproces. Het benadrukt ook het belang van het begrijpen van AI in de wereld van digitale marketing en werving.
De Schaduwzijde van AI
Het is echter cruciaal om ons bewust te zijn van de schaduwzijden van de AI-revolutie. De huidige generatie AI-systemen is afhankelijk van enorme hoeveelheden gegevens voor training. Dit roept ernstige zorgen op over privacy en gegevensbescherming. Vaak worden persoonlijke gegevens verzameld en geanalyseerd zonder de expliciete toestemming van individuen, wat leidt tot serieuze ethische vraagstukken. Het misbruik van persoonlijke informatie en de mogelijke gevolgen daarvan moeten nauwlettend worden gevolgd. We moeten streven naar een evenwicht tussen de voordelen van AI en de bescherming van de privacy van individuen.
Onomkeerbaarheid van Vooruitgang
Als Digital Marketing Engineer begrijp ik maar al te goed hoe AI onze branche transformeert. AI stelt ons in staat om gegevens te analyseren op een schaal die voorheen ondenkbaar was. Het helpt ons bij het identificeren van trends, het voorspellen van klantgedrag en het automatiseren van taken die voorheen veel handmatig werk vereisten.
Maar om optimaal te profiteren van AI, is het essentieel om het te begrijpen en te omarmen. Het stelt ons in staat om effectievere marketingstrategieën te ontwikkelen, klantgerichter te worden en de ROI van onze inspanningen te verhogen. Het stelt ons ook in staat om beter samen te werken met andere afdelingen, zoals HR, om de kracht van AI te benutten in werving en personeelsbeheer.
Samen Sterker Met AI
Laten we samen de grenzen verleggen en blijven leren over de mogelijkheden van AI. Of je nu een digital marketing professional bent, een HR-manager of gewoon iemand die geïnteresseerd is in technologie, AI heeft iets te bieden voor iedereen.
Laten we samenwerken, kennis delen en experimenteren met AI om de toekomst van onze industrie te vormen. De mogelijkheden zijn eindeloos, en ik ben er van overtuigd dat met begrip en innovatie, we de digitale (marketing)wereld naar nieuwe hoogten kunnen tillen.
In de dynamische wereld van online marketing is Google Search Ads een onmisbaar instrument voor bedrijven die hun zichtbaarheid willen vergroten. Echter, komt met deze tool de keuze: ga je zelf aan de slag of besteed je het uit? In dit artikel nemen we de voor- en nadelen van beide benaderingen onder de loep.
Zelf bouwen en beheren van Google Search Ads
Voordelen:
Diepgaand inzicht: Door je eigen campagnes te beheren, duik je diep in de wereld van online advertenties. Je leert wat jouw klanten drijft, welke zoektermen ze gebruiken en welke advertenties hen het meest aanspreken. Deze kennis kan van onschatbare waarde zijn, niet alleen voor je advertentiecampagnes, maar ook voor andere marketinginspanningen.
Snelle start: Als je denkt dat het opzetten van een Google Search Ads campagne tijdrovend is, denk dan opnieuw! Met de juiste begeleiding, zoals de cursus aangeboden door itContinues, kun je binnen slechts 4 uur je eerste campagne opzetten. Voor velen is de leercurve in het begin relatief vlak, wat betekent dat je snel van start kunt gaan.
Nadelen:
Tijd en inspanning: Een van de grootste valkuilen van het zelf beheren van je campagnes is inconsistentie. Een ‘set-it-and-forget-it’-mentaliteit zal je niet ver brengen. Het is cruciaal om regelmatig je campagnes te analyseren en te optimaliseren.
Complexiteit: Hoewel je misschien snel van start gaat, wordt het beheren van je campagnes complexer naarmate je dieper graaft. Geavanceerde strategieën en functies vereisen een steilere leercurve.
Uitbesteden aan een Digital Marketing bureau
Voordelen:
Expertise: Een gerenommeerd Digital Marketing bureau brengt een schat aan expertise met zich mee. Ze zijn op de hoogte van de nieuwste trends, tools en best practices. Dit kan de kwaliteit en effectiviteit van je campagnes ten goede komen.
Tijdbesparing: Als je een drukke ondernemer bent, kan het uitbesteden van je Google Search Ads een welkome tijdbesparing zijn, zodat jij je kunt concentreren op andere aspecten van je bedrijf.
Nadelen:
Kosten: De kosten van het uitbesteden kunnen oplopen, vooral voor kleinere bedrijven. Als je een startende onderneming bent of een beperkt budget hebt, kunnen de beheerkosten van een bureau (die soms meer dan 30% van je uitgaven bedragen) een flinke hap uit je budget nemen.
Kennisgat: Hoe goed een bureau ook is, ze kennen jouw product of dienst nooit zo goed als jij dat doet. Dit kan leiden tot advertenties die weliswaar aantrekkelijk zijn, maar niet helemaal resoneren met jouw merk of aanbod.
Waar kies je voor?
Of je nu kiest voor het zelf beheren van je Google Search Ads of het uitbesteden ervan, het is essentieel om de controle te behouden. Zorg ervoor dat je altijd volledige toegang hebt tot je Google Ads account. Het is jouw campagne, jouw bedrijf en jouw budget. Een samenwerking met een bureau moet een partnerschap zijn, geen machtsovername.
Wil je het meeste halen uit je online campagnes en je bedrijf laten groeien? Dan is onze Google Ads cursus precies wat je nodig hebt! Of je nu een beginnende marketeer bent of al ervaring hebt met advertentiecampagnes, onze cursus biedt waardevolle inzichten en strategieën om je online zichtbaarheid en conversies te verbeteren.In onze Google Ads cursus leer je hoe je effectieve advertentiecampagnes opzet en beheert op het Google-platform. We behandelen alles, van het selecteren van de juiste zoekwoorden en het maken van aantrekkelijke advertentieteksten tot het optimaliseren van je budget en het analyseren van campagneresultaten. Met praktische voorbeelden en tips van experts, ontwikkel je de vaardigheden om je online rendement te maximaliseren.Of je nu wilt adverteren op zoekmachines, websites of in mobiele apps, onze cursus biedt een holistische benadering van Google Ads die je helpt om succesvolle campagnes te creëren en te beheren. Dus wacht niet langer en schrijf je vandaag nog in voor onze Google Ads cursus en krijg de kennis en vaardigheden die je nodig hebt om je online succes te vergroten!
Inleiding tot Google Ads
Google Ads, voorheen bekend als Google AdWords, is een krachtig advertentieplatform dat bedrijven in staat stelt om hun producten en diensten te promoten op verschillende online kanalen. Met Google Ads kun je advertenties weergeven op zoekresultatenpagina’s van Google, websites die deel uitmaken van het Google Display Netwerk en zelfs in mobiele apps. Als gaan we in deze Google Ads Cursus niks doen met het Display Netwerk. Echter met miljarden dagelijkse zoekopdrachten komen we alsnog tot een enorm bereik, kan Google Ads een effectieve manier zijn om jouw doelgroep te bereiken en jouw bedrijf te laten groeien.
Voordelen van het gebruik van Google Ads
Het gebruik van Google Ads biedt vele voordelen voor jouw online marketinginspanningen. Ten eerste stelt het je in staat om zeer gerichte advertenties te maken die specifiek zijn afgestemd op jouw doelgroep en hun zoekvraag. Door gebruik te maken van relevante zoekwoorden en targetingopties, kun je ervoor zorgen dat jouw advertenties worden weergegeven aan mensen die geïnteresseerd zijn in jouw producten of diensten. Dit verhoogt de kans op klikken en conversies.
Daarnaast kun je met Google Ads jouw advertentiebudget volledig beheren. Je kunt zelf bepalen hoeveel je wilt uitgeven aan jouw campagnes en je betaalt alleen wanneer er daadwerkelijk op jouw advertenties wordt geklikt. Dit maakt Google Ads een kosteneffectieve manier van adverteren, omdat je alleen betaalt voor de resultaten die je daadwerkelijk behaalt.
De terminologie van Google Ads begrijpen
Voordat je aan de slag gaat met Google Ads, is het belangrijk om vertrouwd te raken met de terminologie die wordt gebruikt in het platform. Hier zijn enkele belangrijke termen die je moet kennen:
Zoekwoorden/Keywords: Dit zijn de woorden of zinsdelen die je selecteert om jouw advertenties weer te geven wanneer mensen zoeken naar relevante informatie op Google.
Zoektermen/Searchterms: Dit zijn de woorden die Google-gebruikers intikken om te vinden wat zij zoeken.
Kwaliteitsscore: Dit is een cijfer van 1 tot 10 dat aangeeft hoe relevant jouw advertenties, zoekwoorden en bestemmingspagina’s zijn voor de zoekopdrachten van gebruikers. Hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe beter jouw advertenties zullen presteren.
Biedstrategieën: Dit zijn de instellingen waarmee je bepaalt hoeveel je wilt bieden voor klikken op jouw advertenties. Je kunt handmatig bieden of gebruikmaken van geautomatiseerde strategieën die zijn ontworpen om jouw doelen te bereiken, zoals maximale klikken of maximale conversiewaarde.
Uw Google Ads account instellen
Voordat je kunt beginnen met het maken en beheren van advertentiecampagnes op Google Ads, moet je eerst een Google Ads-account aanmaken. In de cusus toon ik je stap-voor-stap hoe je dit doet. Maar mocht je niet kunnen wachten. Dan doe mje het volgende:
Ga naar de Google Ads-website en klik op de knop ‘Nu aanmelden’.
Log in met jouw Google-account of maak een nieuw account aan als je er nog geen hebt.
Vul de vereiste informatie in, zoals jouw bedrijfsnaam, website en factureringsgegevens.
Kies het juiste advertentiedoel dat het beste past bij jouw campagnes.
Volg de instructies om jouw account te verifiëren en te activeren.
Zoekwoordonderzoek uitvoeren voor Google Ads
Een van de belangrijkste stappen bij het opzetten van succesvolle Google Ads-campagnes is het uitvoeren van grondig zoekwoordenonderzoek. Door de juiste zoekwoorden te selecteren, kun je ervoor zorgen dat jouw advertenties worden weergegeven aan mensen die op zoek zijn naar specifieke informatie of producten die verband houden met jouw bedrijf. Ook dit leer je naturlijk in de Google Ads Cursus. Hierin doen we het een beetje effectiever. Maar mocht je alvast op de standaard manier aan de slag willen? Hier zijn enkele tips om jouw zoekwoordenonderzoek effectief uit te voeren:
Begin met het maken van een lijst met relevante zoekwoorden die betrekking hebben op jouw bedrijf, producten of diensten.
Gebruik hulpprogramma’s voor zoekwoordenonderzoek, zoals de Google Zoekwoordplanner, om nieuwe ideeën te genereren en inzicht te krijgen in de populariteit en concurrentie van verschillende zoekwoorden.
Analyseer jouw concurrenten en ontdek welke zoekwoorden zij targeten in hun advertenties. Dit kan je helpen om nieuwe ideeën op te doen en jouw concurrentievoordeel te vergroten.
Maak gebruik van long-tail zoekwoorden, die bestaan uit meerdere woorden of een specifieke zin. Deze zoekwoorden hebben meestal minder concurrentie en kunnen jouw advertenties helpen om zich te richten op een specifieke doelgroep.
Effectieve advertentiecampagnes maken
Het maken van effectieve advertentiecampagnes op Google Ads vereist een combinatie van strategie en creativiteit. Hier zijn enkele tips om ervoor te zorgen dat jouw advertenties opvallen en aantrekkelijk zijn voor jouw doelgroep:
Schrijf boeiende advertentieteksten die aansprekend zijn en de voordelen van jouw producten of diensten benadrukken. Gebruik actiewoorden en creëer een gevoel van urgentie om mensen aan te moedigen op jouw advertenties te klikken.
Maak gebruik van advertentie-extensies, zoals sitelinks, oproepextensies en locatie-extensies, om extra informatie weer te geven en de zichtbaarheid van jouw advertenties te vergroten.
Test verschillende versies van jouw advertenties om te zien welke het beste presteren. Experimenteer met verschillende koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en oproepen tot actie om te ontdekken welke combinaties de hoogste klikfrequenties en conversies genereren.
Pas jouw biedstrategieën aan op basis van de prestaties van jouw advertenties. Verhoog jouw biedingen voor zoekwoorden die goede resultaten opleveren en verlaag jouw biedingen voor zoekwoorden die niet goed presteren.
Jouw Google Ads-campagnes optimaliseren
Het optimaliseren van jouw Google Ads-campagnes is essentieel om de prestaties te verbeteren en de ROI te maximaliseren. Hier zijn enkele tips om jouw campagnes te optimaliseren:
Monitor regelmatig de prestaties van jouw advertenties en zoekwoorden. Identificeer zoekwoorden die niet goed presteren en voeg ze toe aan jouw uitsluitingslijsten om te voorkomen dat jouw advertenties worden weergegeven voor irrelevante zoekopdrachten.
Optimaliseer jouw biedingen op basis van de prestaties van jouw advertenties. Verhoog jouw biedingen voor zoekwoorden die een hoog conversiepercentage hebben en verlaag jouw biedingen voor zoekwoorden die geen resultaten opleveren.
Test verschillende targetingopties om jouw doelgroep nauwkeuriger te bereiken. Experimenteer met geografische targeting, demografische targeting en interesse targeting om te ontdekken welke opties het beste werken voor jouw bedrijf.
Verbeter de kwaliteitsscore van jouw advertenties door ervoor te zorgen dat jouw advertentieteksten relevant zijn voor de zoekopdrachten van gebruikers en dat jouw bestemmingspagina’s aansluiten bij de advertenties.
Maak gebruik van conversietracking om de prestaties van jouw advertenties bij te houden en te analyseren. Identificeer welke zoekwoorden en advertenties leiden tot de hoogste conversies en optimaliseer jouw campagnes dienovereenkomstig.
Google Ads prestaties volgen en analyseren
Het bijhouden en analyseren van jouw Google Ads-prestaties is cruciaal om te begrijpen hoe jouw campagnes presteren en om eventuele optimalisatiemogelijkheden te identificeren. Hier zijn enkele tips om jouw Google Ads-prestaties bij te houden en te analyseren:
Gebruik de rapportagetools van Google Ads om inzicht te krijgen in de prestaties van jouw campagnes. Analyseer belangrijke statistieken zoals klikfrequentie, conversieratio en kosten per conversie om te bepalen hoe effectief jouw advertenties zijn.
Maak gebruik van aangepaste rapporten om specifieke prestatiegegevens te volgen, zoals de prestaties van zoekwoorden, advertentiegroepen of advertentie-extensies. Dit helpt je om inzicht te krijgen in welke aspecten van jouw campagnes het beste werken en welke verbetering nodig hebben.
Stel doelen in voor jouw Google Ads-campagnes en gebruik de conversietrackingfunctie om de voortgang naar deze doelen te meten. Monitor de conversiegegevens en identificeer welke zoekwoorden, advertenties of targetingopties het beste presteren in termen van conversies.
Experimenteer met A/B-testen om verschillende versies van jouw advertenties te vergelijken en te bepalen welke de beste resultaten opleveren. Test variabelen zoals koppen, beschrijvingen, bestemmingspagina’s en oproepen tot actie om te zien welke combinaties het hoogste conversiepercentage genereren.
Geavanceerde strategieën voor Google Ads
Naast de basisprincipes zijn er ook geavanceerde strategieën die je kunt gebruiken om jouw Google Ads-campagnes naar een hoger niveau te tillen. Hier zijn enkele geavanceerde strategieën om te overwegen:
Remarketing: Met remarketing kun je advertenties weergeven aan mensen die jouw website eerder hebben bezocht. Dit stelt je in staat om jouw advertenties te richten op mensen die al interesse hebben getoond in jouw producten of diensten, waardoor de kans op conversies wordt vergroot.
Dynamische zoekadvertenties: Met dynamische zoekadvertenties kun je advertenties maken op basis van de inhoud van jouw website. Google toont jouw advertenties aan mensen die zoeken naar relevante informatie die overeenkomt met de inhoud van jouw website. Dit bespaart tijd bij het maken van advertenties en zorgt ervoor dat jouw advertenties altijd up-to-date zijn.
In-market audiences: Als je nog geen eigen doelgroepen hebt verzamelt (wat je waarschijnlijk nog niet hebt gedaan) dan kan je gebruik maken van voorgedefinieerde doelgroepen van Google, zoals de zogenaamde in-market audiences. Deze doelgroepen hebben Google door hun gedrag al aangegeven geinteresseerd te zijn in specifieke onderwerpen.
Demografische targeting: Wist je dat jij een lager bod kan uitbrengen op een bepaalde leeftijdscategorie of geslacht? Stel jij verkoopt krulspelden. Dan kan je het beste 100% afbieden op mannen. Sorry, 90%!
Conclusie en aanbevolen bronnen
Google Ads biedt een breed scala aan geavanceerde functies en strategieën waarmee je je advertentiecampagnes naar een hoger niveau kunt tillen. In dit gedeelte van de cursus zullen we enkele van deze geavanceerde tactieken bespreken en hoe je ze kunt toepassen om je online resultaten te verbeteren.
1. Remarketing en doelgroepsegmentatie
Een van de krachtigste functies van Google Ads is remarketing, waarmee je bezoekers die al interactie hebben gehad met je website opnieuw kunt targeten met relevante advertenties. Door doelgroepsegmentatie toe te passen, kun je je advertenties nog specifieker richten op mensen die al interesse hebben getoond in je producten of diensten. Door gebruik te maken van remarketing en doelgroepsegmentatie kun je je conversieratio’s verhogen en je advertentiebudget efficiënter benutten.
2. A/B-testen van advertenties
Om te bepalen welke advertentievariant het meest effectief is, is het belangrijk om A/B-testen uit te voeren. Door verschillende versies van je advertenties te maken en te testen, kun je ontdekken welke variant de beste resultaten oplevert. Het is belangrijk om slechts één element per keer te wijzigen, zoals de kop, de afbeelding of de call-to-action, zodat je kunt vaststellen welke wijziging het meest impact heeft op je advertentieprestaties. Door regelmatig A/B-testen uit te voeren, kun je je advertenties optimaliseren en je campagnes verder verbeteren.
3. Dynamische zoekadvertenties
Dynamische zoekadvertenties zijn een handige manier om automatisch advertenties te genereren op basis van de inhoud van je website. Met behulp van machine learning analyseert Google je website en maakt het automatisch advertenties die relevant zijn voor zoekopdrachten van gebruikers. Dit bespaart je tijd en moeite bij het maken van individuele advertenties en zorgt ervoor dat je altijd up-to-date en relevante advertenties hebt. Het is echter belangrijk om de resultaten van je dynamische zoekadvertenties regelmatig te controleren en indien nodig aan te passen om ervoor te zorgen dat ze optimaal presteren.
Door gebruik te maken van deze geavanceerde strategieën kun je je Google Ads campagnes naar een hoger niveau tillen en meer succes behalen met je online marketinginspanningen.
Wil je sneller tot een resultaat en succesvolle campagne komen?
Schrijf jezelf dan in voor de itContinues Google Ads Cursus op Udemy. In deze cursus werk je samen met mij (Hervé) door het hele proces heen. Deze cursus wordt regelmatig bijgewerkt en vernieuwd waardoor deze altijd relevant zal zijn. We gaan precies tot de juiste diepte om succesvol te kunnen zijn. Waar andere Google Ads opleidingen vaak in de theorie blijven hangen heb ik de cursus zo praktisch mogelijk gemaakt zodat je zo snel en effectief mogelijk te werk kan gaan.
