Heb je ooit gehoord van TrueView – Google’s videoadvertentieformat – dat je alleen betaalt als mensen je advertentie bekijken? Misschien heb je het zelfs gebruikt om je merk te promoten op YouTube of andere websites en apps die samenwerken met Google. Maar wist je dat veel van deze TrueView-advertenties helemaal niet aan de eigen kwaliteitsnormen van Google voldoen?
Uit een recent onderzoek van Adalytics (bron) blijkt dat adverteerders, waaronder Fortune 500-merken, de Amerikaanse federale overheid en vele kleine bedrijven, jarenlang mogelijk zijn misleid over de TrueView-skippable in-stream videoadvertenties van Google. Deze advertenties zouden moeten verschijnen voor, tijdens of na YouTube-video’s of andere video-inhoud, en de kijkers de mogelijkheid moeten geven om de advertentie na 5 seconden over te slaan. Bovendien zouden de advertenties hoorbaar moeten zijn en niet automatisch moeten afspelen zonder kijkersinteractie.
Google’s Adsense-netwerk is kwalitatief uitermate teleurstellend
Het onderzoek toont echter aan dat veel TrueView-advertenties werden geserveerd op honderdduizenden websites en apps waar de kijkerservaring niet aan deze kwaliteitsnormen voldeed. Bijvoorbeeld, veel TrueView-advertenties werden geserveerd in kleine videospelers in de hoek of zijkant van het scherm van de kijker, met weinig of geen video-inhoud tussen opeenvolgende advertenties, waar de videoadvertenties automatisch werden afgespeeld zonder enige kijkersinteractie of -initiatie.
Voor een groot infrastructuurmerk ging slechts ~16% van hun TrueView-budget naar YouTube.com of YouTube’s apps. Het grootste deel van hun budget werd besteed aan tienduizenden verschillende websites of mobiele apps die deel uitmaken van het Google Video Partner (GVP) netwerk. Het merendeel van die GVP mobiele apps en websites serveerden de TrueView-advertenties in gedempte, automatisch afspelende, interstitiële en/of niet-zichtbare advertentieruimtes – wat niet overeenkomt met het TrueView- of skippable in-stream advertentieformaat.
Adalytics deelde voorbeelden van deze TrueView-plaatsingen met adverteerders en mediakopers. Tientallen marketeers verklaarden dat ze deze TrueView-inventaris die op 3rd party omgevingen draaide niet zouden hebben gekocht als dit feit vooraf duidelijk aan hen was uitgelegd. Marketeers gaven ook aan dat ze niet verwachtten of wilden dat videoadvertenties gedempt werden afgespeeld, en dat dit in strijd was met hun begrip van TrueView.
Derde partijen kijken vaak niet goed genoeg naar plaatsingen
Deze misleiding kan adverteerders tot miljarden digitale advertentiedollars hebben gekost, die uiteindelijk werden besteed aan kleine, gedempte, automatisch afspelende of interstitiële videoadvertentie-eenheden die op onafhankelijke websites en mobiele apps draaien.
Bovendien werd Google waargenomen bij het serveren van merken’ TrueView-advertenties op websites die tienduizenden schendingen van het auteursrecht hebben gehad (potentiële “piraterijsites”), wat mogelijk brandveiligheidsproblemen oproept en vragen doet rijzen over de geldigheid van Google’s TAG-certificering en MRC Brand Safety-accreditatie.
Google werd ook waargenomen bij het leveren van duizenden TrueView-advertenties aan verklaarde bots die draaien op Google Cloud datacenter servers. YouTube staat sinds 2016 geen onafhankelijke 3rd party meet- en verificatietags toe op zijn advertentie-inventaris.
Ten slotte werden TrueView-advertenties van merken gerapporteerd als geserveerd op Russische websites, waaronder “pravda.ru” – een website die wordt gekenmerkt als “een instrument van de Russische staat” en door NewsGuard wordt aangehaald als “het publiceren van valse, pro-Russische desinformatie, waaronder valse claims met betrekking tot de invasie van Oekraïne.”
Wat vindt itContinues hiervan?
Dit onderzoek roept ernstige vragen op over de transparantie, verantwoording en kwaliteit van Google’s TrueView-advertentieproduct. Het suggereert ook dat Google zijn adverteerders niet voldoende informeert of beschermt tegen de risico’s van het adverteren op dubieuze of schadelijke sites en apps. Adverteerders die gebruik maken van TrueView zouden hun advertentie-uitgaven moeten herzien en eisen dat Google meer duidelijkheid en controle biedt over waar hun advertenties worden weergegeven.
Overigens zijn er al jaren signalen van het lakse gedrag van Google. Wanneer je een plaatsingsrapport doorneemt van je TrueView-advertenties, dan zie je honderden, zo niet duizenden irrelevante apps en dubieuze websites waarop je advertentie is getoond. Dit is eerlijk gezegd ook de reden waarom ik niet vaak display-advertenties adviseer zonder hele duidelijke richtlijnen en doelgroepen.
De uitkomst van het onderzoek van Adalytics is niet verrassend en het is goed dat dit eindelijk belicht wordt. itContinues heeft niet het klantenbestand om een dergelijk onderzoek steekhoudend te doen, maar het bevestigt wel het gevoel dat ik al jaren heb over Google’s AdSense-netwerk en elk ander online advertentienetwerk. De kwaliteit ervan is erbarmelijk, ditzelfde geldt voor het “Google Search Partner”-netwerk en dit is nog minder transparant dan het Google Display Netwerk.
Wat gaat er veranderen?
itContinues heeft geen invloed op het beleid bij Google, maar wel op het beleid dat ik voer voor het beheer van de campagne van mijn klanten. Ten eerste zal ik het Search Partner Netwerk uitschakelen voor de klanten die ik beheer. Ja, hierdoor gaan we klikken inleveren, maar ik verwacht dat de effectiviteit van de campagne weinig lager zal worden.
Klanten waarbij ik een Display Campagne heb lopen, kunnen een belletje van mij verwachten waarbij ik de stand van zaken met ze zal doorlopen en alternatieven zal voorstellen. Dat plaatsingsrapport waar ik het eerder over had, daar gaan we serieus in duiken en kijken welke plaatsingen we willen behouden. Het vrijgekomen budget zal of teruggaan in de zak van mijn klant of worden ingezet voor Digital Marketing Engineering-projecten om nieuwe, meer betrouwbare kanalen te ontdekken.
Als laatste gaat de Google Search Ads Cursus in de volgende update voorzien worden van een bijgewerkt college over het Search Partner Netwerk en wat je kan verwachten wanneer je het inzet, met een advies om het niet te doen. In de huidige versie ben ik er al niet heel positief over, maar de nadruk komt meer te liggen op de kwaliteit van het verkeer dat het nu oplevert.
Ik hoop dat je deze blog nuttig en informatief hebt gevonden. Ik denk dat het belangrijk is om bewust te zijn van de kwaliteit en transparantie van de advertentienetwerken die we gebruiken om onszelf te promoten. Nu is het belangrijk om je eigen advertentie-uitgaven te controleren, herzien en kijken of je het eens bent met de plaatsingen waar je advertenties worden weergegeven.
Heb je zelf ervaring met Google’s TrueView-advertenties? Wat vind je van de resultaten van het onderzoek van Adalytics? Hoe ga je om met het Search Partner Netwerk en het Google Display Netwerk? Laat het me weten in de reacties hieronder. Ik ben benieuwd naar je mening en feedback.
Ben je op zoek naar een manier om je digitale marketingvaardigheden te verbeteren? Wil je ontdekken hoe je Google Search Ads kunt gebruiken om je bedrijf te laten groeien en je online aanwezigheid te vergroten? Dan heb ik goed nieuws voor je!
Ik ben verheugd om mijn nieuwe Udemy-cursus aan te kondigen: “Leer Google Search Ads Campagnes Maken”. Deze cursus is ontworpen om je van absolute beginner tot ervaren gebruiker te brengen in slechts vier uur.
Dit programma is samengesteld om je de ins en outs van Google Ads te leren kennen, zodat je je campagnes kunt optimaliseren en het meeste uit je advertentiebudget kunt halen. Je zult leren hoe je een Google Ads-account aanmaakt en instelt, hoe je keyword onderzoek doet, hoe je je Google Ads-account structureert voor optimale doelgerichtheid en hoe je goed presterende advertentieteksten schrijft.
De cursus bestaat uit acht secties en 51 colleges, met een totale lengte van bijna 6 uur. Maar maak je geen zorgen, de cursus is ontworpen om in je eigen tempo te volgen. Elk onderdeel is zorgvuldig ontworpen om een specifiek aspect van Google Ads te behandelen, zodat je een uitgebreid overzicht krijgt van alle mogelijkheden die het platform biedt.
Wat ik vooral spannend vind aan deze cursus, is dat het niet alleen theoretisch is. De cursus is praktijkgericht, waardoor je de kans krijgt om de technieken en strategieën die je leert, direct toe te passen. Dit hands-on leren is de beste manier om de materie echt te begrijpen en te beheersen.
Of je nu een eigenaar van een klein bedrijf bent die zelf Google Ads-campagnes wil beheren, een ondernemer die inzicht wil krijgen in de online aankooppatronen van klanten, of een marketingstudent die praktische vaardigheden wil opdoen, deze cursus is voor jou!
Kunstmatige intelligentie (AI) is niet langer een futuristisch concept – het is hier en het verandert de wereld om ons heen. Mo Gawdat, voormalig Google-medewerker en AI-expert, sprak onlangs over hoe AI de wereld tegen 2025 radicaal zal veranderen in een YouTube-video die je niet mag missen.
In deze verhelderende discussie van twee uur, deelt Gawdat zijn unieke inzichten over de evolutie van AI, opgedaan door zijn ervaring bij grote technologiebedrijven zoals IBM, Microsoft en Google. Deze video is een must-watch voor iedereen die geïnteresseerd is in de toekomst van technologie en onze samenleving.
Maar wat betekent dit allemaal voor digitale marketing?
Als digitale marketeers moeten we rekening houden met de impact van AI op onze sector. Door het potentieel van AI te begrijpen, kunnen we ons voorbereiden op de toekomst en nieuwe mogelijkheden creëren voor onze klanten.
AI-technologieën, zoals machine learning en deep learning, zijn al in gebruik in de digitale marketingwereld. Ze helpen marketeers bij het analyseren van grote hoeveelheden gegevens, het personaliseren van marketingcampagnes, het verbeteren van klantenservice via chatbots en nog veel meer.
Tegen 2025 kunnen we verwachten dat AI nog verder geïntegreerd zal zijn in de digitale marketingwereld. AI kan helpen bij het verbeteren van klantsegmentatie, het personaliseren van klantervaringen op schaal, het automatiseren van taken en het genereren van waardevolle inzichten uit data.
Hoewel de toekomst van AI opwindend is, brengt het ook uitdagingen met zich mee. Gawdat waarschuwt voor de gevaren van AI en benadrukt de noodzaak om controle te houden over deze technologie en de maatschappelijke veranderingen die het zal creëren.
Als marketeers moeten we op de hoogte blijven van deze ontwikkelingen en ervoor zorgen dat we ethisch en verantwoordelijk gebruik maken van AI in onze strategieën.
De toekomst van digitale marketing is hier, en AI speelt er een grote rol in. Bereid je voor op wat er komt door te leren van experts zoals Mo Gawdat en blijf op de hoogte van de nieuwste trends en technologieën in digitale marketing.
Wilt u meer weten over de impact van AI op digitale marketing? Lees meer over dit onderwerp in onze gerelateerde blogpost.
door Hervé Maas | 12 feb, 2023 | Niet gecategoriseerd
Het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning heeft een revolutie teweeggebracht in verschillende sectoren, waaronder Digital Marketing. Bij itContinues: Creative Marketing Engineering maken we gebruik van ChatGPT, een AI tekstgenerator, om jouw online marketing te verbeteren.
Het belang van ChatGPT voor Digital Marketing
ChatGPT stelt ons in staat om snel en efficiënt hoogwaardige content te genereren die aansluit bij jouw specifieke doelgroepen en marketingdoelstellingen. Door het gebruik van ChatGPT kunnen we ideeën en concepten verkennen en ontwikkelen, gegevens verzamelen en analyseren over doelgroepen, en concepten en schetsen snel omzetten in tekstuele content.
Brainstorming: Het verkennen van Ideeën en Concepten met ChatGPT
In de brainstormfase gebruiken we ChatGPT om ideeën te genereren voor content en campagnes. ChatGPT kan ons helpen om snel verschillende invalshoeken en concepten te verkennen, waardoor we meer creativiteit en originaliteit in onze voorstellen kunnen brengen.
Onderzoek: Personaliseren en Optimaliseren van Campagnes met ChatGPT
Tijdens de onderzoeksfase gebruiken we ChatGPT om gegevens te verzamelen en te analyseren over de doelgroepen van onze klanten. Door het gebruik van de juiste zoekwoorden en zinsbouw kunnen we ervoor zorgen dat de content van onze klanten hoger scoort in zoekmachineresultaten, waardoor ze beter zichtbaar zijn voor hun doelgroepen.
Prototyping: Snel en Efficiënt Omzetten van Concepten in Tekstuele Content
In de prototypingfase gebruiken we ChatGPT om snel concepten en schetsen om te zetten in tekstuele content. Hierdoor kunnen we onze ideeën en concepten snel en efficiënt omzetten naar concrete tekstuele content, zoals advertentieteksten of social media posts.
Eindproductie: Verbeteren en Optimaliseren van Content met ChatGPT
Ten slotte gebruiken we ChatGPT ook in de eindproductiefase om de kwaliteit van de content te verbeteren en te optimaliseren. ChatGPT helpt ons om fouten en verbeteringen op te sporen, waardoor we de kwaliteit van de content kunnen waarborgen en de efficiëntie van ons proces kunnen verhogen.
Voordelen van ChatGPT voor Online Marketing
Het gebruik van ChatGPT als onderdeel van ons proces is een belangrijk hulpmiddel voor het verbeteren van jouw online marketing. ChatGPT stelt ons in staat om snel en efficiënt content te genereren die voldoet aan jouw specifieke behoeften en die aansluit bij jouw doelgroepen. Hierdoor kunnen we jou voorzien van hoogwaardige content die effectief is bij het bereiken van jouw marketingdoelstellingen.
ChatGPT als Het Geheime Wapen voor Jouw Online Marketing
Bij itContinues: Creative Marketing Engineering blijven we ons continu ontwikkelen en verbeteren. We geloven dat het gebruik van AI en machine learning-technologieën, zoals ChatGPT, ons in staat stelt om onze klanten beter van dienst te zijn en de kwaliteit van onze dienstverlening voortdurend te verbeteren. Door het gebruik van ChatGPT kunnen we snel en efficiënt hoogwaardige content genereren die aansluit bij jouw specifieke doelgroepen en marketingdoelstellingen.
ChatGPT is een belangrijk hulpmiddel voor het verbeteren van jouw online marketing. Het stelt ons in staat om ideeën en concepten te verkennen, gegevens te verzamelen en te analyseren over doelgroepen, en concepten snel om te zetten in tekstuele content. Daarnaast helpt ChatGPT ons ook om de kwaliteit van de content te verbeteren en te optimaliseren.
Heb je nog vragen over ChatGPT of wil je meer weten over hoe het jouw online marketing kan verbeteren? Laat gerust een reactie achter onder dit blog en ons team van experts staat klaar om jouw vragen te beantwoorden en je verder te helpen.
Kort geleden publiceerde Seth Godin dit stuk op zijn blog. Eerlijk? Ik vind het een prachtig verhaal. Daarom vertaal ik het voor jouw gemak.
De uitdrukking vertelt ons dat preken voor diegene die al bekeerd zijn verspilde tijd is. Waarom zou je immers marketing richten op de mensen die al bij jouw team horen?
De realiteit is dat mensen die nog niet verbonden zijn aan jouw reis je negeren. Ze staan simpelweg niet open om gepromoot, toegesproken, onderwezen of gepredikt te worden.
Aan de andere kant, onder de mensen die het al begrijpen bestaat de kans dat zij toetreden tot het koor.
Het koor zijn degenen die jouw verhaal verspreiden. Want mond-tot-mond interacties vormen onze cultuur en cultuur vormt onze wereld.
De mogelijkheid voor een persoon om verandering te faciliteren ontstaat door mensen op een vergelijkbaar pad te verzamelen, hen het noodzakelijke gereedschap te geven en van motivatie te voorzien om met de mensen om hen geen het gesprek aan te gaan.
Wanneer jouw werk de moeite waard is, dan moet je preken voor eigen parochie.
Seth Godin, Preaching to the Choir, 3 mei 2022
Een vraag die bij mij speelt en die ik aan het onderzoeken ben is, “vindt jij de parochie, of vindt de parochie jou?” In het verleden neeg ik meer naar de eerste optie en inmiddels neig ik meer naar de laatste.
Waarom? Wij weten niet wat er speelt in het leven van de ander. Wij weten niet welke problemen, uitdagingen of wensen de ander heeft. Wij weten alleen welke oplossingen, informatie of middelen wij hebben.
De ander bepaalt of jij de kans krijgt om hen te bekeren en of zij zich aansluiten bij jouw geloof.
Dit klinkt allemaal erg religieus en het lijkt ook verdomd veel op elkaar. Want jij noemt jezelf geen Jood, Christen of Moslim als jij niet in “God” gelooft. Dan behoor jij niet tot die parochie.
Ik behoor bijvoorbeeld niet tot de “Cult van Apple”, maar wel tot de “PC Master Race”😉. Een Apple-adept kan mij nog zo vaak vertellen dat Apple ervoor zorgt dat je geen gezeik hebt met je computers. Maar ik ga alleen maar zien wat je niet kan met Apple apparatuur. Voor mij zijn er duizend redenen waarom ik daar niet mee akkoord kan gaan.
Daardoor is iedere cent die Apple aan mij spendeert een verloren cent. Maar wellicht geldt dat niet voor jou. Wellicht ben jij een Apple-adept en wil je echt niets anders. Dan is de integratie van Apple’s hard- en software precies wat jij verlangt en accepteer je de nadelen die het met zich meebrengt direct.
Jij bent dan iemand die het een ander aanraadt om de Apple parochie te betreden en te kijken of de voorwaarden hem of haar bekoren. Of de Latte Machiatto bevalt. Dat is hoe marketing echt werkt.
Goede marketing heeft te maken met de overdracht van verhalen tussen mensen. Verhalen die het onderwerp van onbekend naar koud brengen, van koud tot warm en van warm, tot adept. Ieder fase heeft zijn eigen aanpak en middelen.
Maar wat Seth terecht zegt is dat de meesten onder ons alleen beter zijn met de route van “onbekend naar warm”. Terwijl de adept ons de meeste ondersteuning biedt om mensen die route te doen bewandelen door dat de adept daadwerkelijk de interactie met de ongelovige aangaat.
Zij zijn diegene die jouw verhaal verspreiden en jou helpen om jouw doel te bereiken. Als jij geen adepts kan verzamelen doet wat je wilt bereiken er niet (voldoende) toe.
