Op 31 Augustus kondigde Google aan dat de ondersteuning voor Expanded Text Ads (ETA) verdwijnt per 30 juni 2022 en dat is vervelend, want het betekent verandering. Of de verandering van ETA’s naar Responsive Text Ads goed, of slecht is, kan ik niet zeggen. Maar mijn ervaring leert mij dat een dergelijke wijziging minder relevant is dan deze lijkt.
Toen we overgingen van de klassieke Text Ad (25-35-35 tekens) naar de Expanded Text Ads (20-20(-20)-90-90 tekens) vertelde Google ons dat de CTR van ETA’s zo’n 15% hoger lag dan die van de klassieke Text Ad. Fair enough, dat leek te kloppen. Maar zodra er geen Classic Text Ads meer werden vertoont droogde dat verschil direct op.
Nu gaan we over van ETA’s naar Responsive Text Ads (RTA) en ook hier wordt verkondigt dat er een 15% verbetering van CTR zal plaatsvinden wanneer je over gaat. Maar ook dit verschil zal snel opdrogen. De kern van het schrijven van goede tekst advertenties blijft immer hetzelfde. Je zult goed moeten aansluiten op de zoekvraag van de gebruiker.
Het Advertentieoptimalisatie proces gaat veranderen voor Responsive Text Ads.
Waar wij voorheen zelf de tests voerde door een één of meerdere varianten toe te voegen aan de advertentiegroep. Vaak door regels te wisselen, of door kleine variaties te creeren, mixt en mengt Google ze nu voor ons. Hiermee zet Google de trend van Google Ads ombouwen tot een black box door. Maar gelukkig is dit niet heel anders dan wat we al deden.
Wat wel vervelend is, is dat Google de drempel om het benodigde “prestaties”-tabblad weer te geven hoog ligt. Hoewel dit een valide reden kan zijn – je hebt immers vertoningen nodig om tot statistisch relevante besluiten te komen – lijkt het er meer op dat Google iedereen zo snel mogelijk over op RTA’s wil hebben.
Kortom, hoe langer je blijft hangen bij jouw ETA’s hoe minder makkelijk jij je advertenties kan optimaliseren per 1 juli 2022. Ik ben de afgelopen maanden ook bijven hangen bij ETA’s en daardoor heb ik nu geen voorbeelden te tonen.
Je moet dus over en ik kan een aanzienlijk stuk van de cursus opnieuw voorbereiden.
Wat een ‘voordeel’ is, is dat je weet dat mijn Google Ads beginners cursus up-to-date gaat zijn en dat je direct wordt meegenomen in de laatste ontwikkelingen. Ik ben op dit moment alle lessen aan het opnemen. Houdt deze blog en de socials in de gaten voor de launch.
Je denkt dat het pijn doet voor een SEA consultant met meer dan 10 jaar ervaring om zeggen dat jouw functie minder effectief wordt. Maar dat is het totaal niet, het is iets dat ik al weet sinds ik besloot om mijn carrière in Digital Marketing te starten. Wat me wel pijn doet, is dat ik mijn omscholing niet eerder startte.
Want ik ben die digital advertising specialist die een ad-blocker gebruikt. Ook ben ik die SEA-consultant die de connectie met SEO, organic social en copywriting zoekt. Ik geloof namelijk in de kracht van een verhaal. Ik ben die consultant die met pijn in zijn hart “ja”-knikte wanneer ik geacht werd om display advertising te adviseren.
Want ik geloof niet in “de kracht van adverteren”.
Ik geloof dat adverteren de zoektocht is naar een quick-fix voor verkeer naar een slecht verhaal. Goede verhalen zijn immers schaars. Ik weet ook hoe dit komt, want een goed verhaal ontwikkelen kost immers tijd en vereist vertrouwen.
Goed verhaal hebben en de content die het onderstreept is; Spannend, Moeilijk, Frustrerend, Dankbaar, Tijdverslindend, Vol tegenslagen, Kleine en grote Successen, Vallen, Opstaan, Op je bek getimmerd worden voor niet waargemaakte, maar gewekte verwachtingen.
Toch is deze weg van veel weerstand de weg dit ik wil bewandelen met met itContinues. Het is waar ik dagelijks mee bezig ben, over leer en waar ik enthousiast van wordt. Dit is de richting die, mits jij het lef hebt, altijd werkt. Toch heeft adverteren heeft een rol in dit verhaal, maar misschien niet de rol die jij verwacht.
De waarde van digital advertising verandert
Omdat Search Engine Advertising toch 15% van het totale aantal klikken op Google voor zijn rekening neemt is het inderdaad die shortcut naar traffic. Dit is zeker aan het begin het ontwikkelingstraject van een goed verhaal waardevol. Het is de manier om snel te testen of mensen jouw verhaal relevant genoeg vinden om er iets mee te doen. Het is namelijk de goede manier om mensen in contact te laten komen met jouw verhaal. Dat verhaal te testen en verbeteren.
Ditzelfde geldt binnen social advertising. Een virale post is de heilige graal van social content. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw social content viraal gaat en door nieuwe mensen wordt gevonden zonder te adverteren. Zeker in het begin is dit nagenoeg onmogelijk de beste manier om uit te vinden wat werkt, is door te testen.
Advertenties gaan zelden viraal, tenzij ze een goed verhaal vertellen. Het budget bepaalt nooit het succes van een advertentie. Dat doet het verhaal dat je vertelt. De meeste mensen slaan dit over omdat ze snel hun doelen willen bereiken. Maar een goed verhaal ontwikkelen doet pijn, net als het schrijven van een boek. Wat niet gek is, want het is nagenoeg hetzelfde. Slaat het verhaal niet aan dan voelt het als een afwijzing.
Niemand wil afgewezen worden, ik net zo min. Daarom school ik mezelf om. Het verhaal komt eerst omdat dit altijd zijn waarde behoud, ongeacht de toekomstige technische ontwikkelingen. Verhalen liggen aan de basis van al onze communicatie en hoe de mens de wereld ziet en begrijpt.
Story Driven marketing test je rond een kampvuur
Wanneer jij rond een kampvuur zit en iemand vraagt naar wat jij doet, dan moet jij een pakkend verhaal kunnen vertellen over de waarde dat waar jij aan werkt toevoegt aan de wereld. Hoe lang dit verhaal duurt is niet relevant, maar het moet pakken.
Houdt jij de aandacht van mensen vast? Dan is je verhaal niet goed genoeg, niet af of heeft het vernieuwing nodig. Het is een doorlopend en sturend proces van iedere ondernemer en mens. Dus besteed er meer aandacht aan dan je nu doet, want de kans dat jouw merkverhaal niet goed genoeg is, is gigantisch.
Heb jij vragen over deze blog? Vraag me wat je wilt weten in de reacties onder de post.
Adverteren op het internet kan op vele verschillende manieren. De twee grootste platformen zijn Google- en Facebook Ads. Via deze advertentieplatformen kan je mensen bereiken in vele verschillende vormen. Zoals tekst, afbeelding en video. Toch zijn er grote verschillen tussen de twee platformen en hun gebruikers. En waarom zijn tekst advertenties zo effectief? Deze blog biedt antwoorden.
Dat ik Facebook- en Google gebruikers zie als twee totaal verschillende partijen, is eigenlijk grappig. Want we zijn (bijna) allemaal Google- & Facebook gebruikers. Toch vertonen we binnen deze platformen verschillend gedrag.
Laten we eerlijk zijn, optisch zijn Facebook Ads sterker. Facebook advertenties bevatten altijd afbeeldingen of video’s. Deze beelden zijn een integraal onderdeel van een Facebook advertentie. Beelden laten veel meer zien van wat we willen tonen als adverteerder. Naast een kracht is dit een probleem. Als adverteerder maken een advertentie die toont tonen wat wij willen tonen. Dat is niet persé wat de Facebook gebruiker wil zien.
Een Google Ads zoekadvertentie is een stuk ‘saaier’. Drie keer 30 tekens als kop en twee keer 90 tekens voor een beschrijving. Daar moeten we het mee doen. Toch is deze advertentie doorgaans effectiever qua doorklik- en conversie ratio, dan een advertentie op Facebook.
Effectiviteit van een advertentie heeft te maken met onze intenties op het betreffende platform.
Op het Google Zoekplatform zijn we op zoek naar een antwoord op een vraag of probleem. Binnen de Facebook omgeving kijken we wat onze vrienden aan het doen zijn en te vertellen hebben. Duidelijk een heel andere beginpunt. Wanneer we een behoefte, probleem of vraag hebben dan staan we open voor suggestie. Wanneer we actief zijn op Facebook zijn onze behoefte al aan het vervullen. De behoefte om te weten wat onze naasten aan het doen zijn.
Daarmee hebben Google Search Ads een psychologische voordeel boven Facebook- en Instagram Ads. Google Ads heeft nog een ander, blijvend voordeel boven Facebook Ads en dat te maken heeft met verwachtingen.
Op Facebook verwachten mensen binnen het Facebook ecosysteem (lees: de website) te blijven. Facebook probeert feitelijk “het internet” te zijn. Wanneer je klikt op een Google zoekresultaat of advertentie dan verwacht je naar een andere website te gaan. Dit heeft onder andere effect op de bounce rate van de bezoeker. Een gebruiker vanuit Facebook heeft daarom een hogere bounce rate dan een gebruiker vanuit Google. Dan maakt het niet eens uit of het vanuit een organisch resultaat is, of een advertentie.
Kortom, wanneer “conversie op de eigen website” het doel is, dan zijn Google Zoekadvertenties effectiever dan Facebook Ads.
Heb jij het doel om mensen naar jouw website te krijgen en vindt die conversie plaats op jouw website, zoals een verkoop? Dan is het handig om je eigen Google Ads Campagnes te kunnen opzetten en beheren.
Wil jij dit leren op een productieve en effectieve wijze? Schrijf jezelf dan vrijblijvend in voor de cursus “Google Ads: Makkelijk geleerd”
Dan houden wij je op de hoogte van ontwikkelingen rondom deze cursus. Naar verwachitng lanceren we de cursus in Januari via Udemy. Iedereen die zich vooraf heeft ingeschreven krijgt een interessante korting op de cursus en een aantal van de inschrijvingen krijgen preview toegang tot de cursus.
Schrijf je dus nu in wanneer je interesse hebt om te leren hoe je Google Ads campagnes op zet.
