Selecteer een pagina

Per 30 juni is de Responsive Text Ad de norm in Google Ads

Op 31 Augustus kondigde Google aan dat de ondersteuning voor Expanded Text Ads (ETA) verdwijnt per 30 juni 2022 en dat is vervelend, want het betekent verandering. Of de verandering van ETA’s naar Responsive Text Ads goed, of slecht is, kan ik niet zeggen. Maar mijn ervaring leert mij dat een dergelijke wijziging minder relevant is dan deze lijkt.

Toen we overgingen van de klassieke Text Ad (25-35-35 tekens) naar de Expanded Text Ads (20-20(-20)-90-90 tekens) vertelde Google ons dat de CTR van ETA’s zo’n 15% hoger lag dan die van de klassieke Text Ad. Fair enough, dat leek te kloppen. Maar zodra er geen Classic Text Ads meer werden vertoont droogde dat verschil direct op.

Nu gaan we over van ETA’s naar Responsive Text Ads (RTA) en ook hier wordt verkondigt dat er een 15% verbetering van CTR zal plaatsvinden wanneer je over gaat. Maar ook dit verschil zal snel opdrogen. De kern van het schrijven van goede tekst advertenties blijft immer hetzelfde. Je zult goed moeten aansluiten op de zoekvraag van de gebruiker.

Het Advertentieoptimalisatie proces gaat veranderen voor Responsive Text Ads.

responsive text ad optimalisatie

Waar wij voorheen zelf de tests voerde door een één of meerdere varianten toe te voegen aan de advertentiegroep. Vaak door regels te wisselen, of door kleine variaties te creeren, mixt en mengt Google ze nu voor ons. Hiermee zet Google de trend van Google Ads ombouwen tot een black box door. Maar gelukkig is dit niet heel anders dan wat we al deden.

Wat wel vervelend is, is dat Google de drempel om het benodigde “prestaties”-tabblad weer te geven hoog ligt. Hoewel dit een valide reden kan zijn – je hebt immers vertoningen nodig om tot statistisch relevante besluiten te komen – lijkt het er meer op dat Google iedereen zo snel mogelijk over op RTA’s wil hebben.

Kortom, hoe langer je blijft hangen bij jouw ETA’s hoe minder makkelijk jij je advertenties kan optimaliseren per 1 juli 2022. Ik ben de afgelopen maanden ook bijven hangen bij ETA’s en daardoor heb ik nu geen voorbeelden te tonen.

Je moet dus over en ik kan een aanzienlijk stuk van de cursus opnieuw voorbereiden.

Wat een ‘voordeel’ is, is dat je weet dat mijn Google Ads beginners cursus up-to-date gaat zijn en dat je direct wordt meegenomen in de laatste ontwikkelingen. Ik ben op dit moment alle lessen aan het opnemen. Houdt deze blog en de socials in de gaten voor de launch.

0 reacties

Een reactie versturen

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Want to get your story going?

Wil jij aan de slag met het verhaal van jouw bedrijf en jouw Story-Driven marketing aanpak vormgeven?

Stuur me een mailtje