door Hervé Maas | 12 sep, 2022
— Online Marketing Strategie en Management
Schoonmaak je Rijk!
Schoonmakend Nederland
Heb je het al gehoord? Er is krapte op de arbeidsmarkt. Niemand wil meer werken voor een hongerloontje. De schoonmaak branche heeft dit gemerkt en daarom hebben ze nu de hoogste basislonen. Weet je welke doelgroep altijd te weinig geld heeft? Studenten! Nu weet jij wat de doelgroep is.
Client
Schoonmakend Nederland
Periode
September ’22 t/m Maart ’23
Focus
Campagne ontwikkeling en management
Home > Archive for Projecten
Digital Marketing Campagne
#TikTok #SnapChat # YouTubeShorts # InstagramReels
Oudere scholieren en studenten bereik je niet via de krant of TV. Zelfs Facebook en Google zijn wat te “OK, boomer” voor hen. Dus de focus lag op TikTok, Snapchat en Instagram.
108000
in 60 dagen campagne
1500+
Leads voor een baan in de schoonmaak
Short content first…
Shortform is de standaard
Mandje van… ~Korter!
Mandje ~Korter!
Mand!
Long form content leent zich niet goed voor het doel en de doelgroep van deze campagne. Hoewel TikTok wel langere content ondersteunt ging deze campagne nooit direct van organische content leven.
De campagne is daarom gericht op frustraties en directe fixes. Bus gemist! Fix die elektrische fiets van wat je verdient met werken in de schoonmaak. Of, weer alleen met wijn uit een pak en de goedkoopste olijven bij pa en ma thuis op de bank? Of gezellig stappen met de meiden zonder geldstress?
Deze uitdagingen benadrukken de pijn die studenten tegenwoordig voelen en ze reageerden er massaal op!
Out-of-the-box thinking:
“Op de neus”-communicatie
De communicatie van de Schoonmaak je Rijk campagne is daarom erg op de neus. Het druk niet zachtjes op het pijnpunt en lokt daarmee een reactie op.
De landingpage is duidelijk, doelgericht en simpel. Waar eerst het plan was om vacatures te tonen en studenten zelf te laten kiezen hebben we inmiddels gekozen voor het gebruik van een contact formulier en meer werk aan de achterkant.
Doordat de enige verwachting van de studenten de digitale variant van hun hand opsteken was. Kregen we honderden aanmeldingen gedurende campagne. Studenten die meer controle wilden gingen naar het vacature deel van de website en solliciteerde direct, met tot gevolg honderden extra aanmeldingen. Zo veel inmiddels dat de leden van Schoonmakend Nederland niet voldoende bijbaan vacatures snel genoeg online kregen.
Deze multimediale campagne raakte een snaar en verliep uitermate succesvol!
door Hervé Maas | 11 apr, 2022
Dit project richtte zich op het opzetten en ontwikkelen van de Google Ads Search-campagnes voor HeyHo. Omdat HeyHo nog in de start-up fase verkeerde, bestond deze taak uit veel experimenteren, ontwikkelen en itereren. In de zomer werd het project succesvol overgedragen aan de interne Advertising Specialist. Helaas wist HeyHo daarna slechts een jaar te overleven en sloot het haar deuren in januari 2023.
Periode
2020 tot Zomer 2022
Focus
Optimalisatie van omzet uit Google Ads
Home > Archive for Projecten
Google Search Ads
#HeyHoSearchAdsDoeJeZo
Concurrentie is moordend binnen de gereedschap-verhuur sector. Een vrij traditionele en, eerlijk, vastgelopen markt. HeyHo trachtte de redding van de consument te zijn en wij droegen ons steentje bij!
van conversie uit Search Ads
meer omzet uit Search Ads
Gereedschap verhuur is niet nieuw het vereist
WD40 tegen roest
De markt voor gereedschap verhuur leek behoorlijk op slot voordat HeyHo begon. De bouwmarkten, oranje vrienden en de eigen adresjes domineren de markt.
Wat echter vrij bizar bleek was dat veel mensen zochten naar goed gereedschap en vervolgens online verzocht worden om naar locatie te komen. Niemand nam de moeite om het gereedschap naar locatie te brengen.
Wanneer een hele markt achterover hangt en verwacht dat de klant naar hun komt, dan is de markt rijp voor een partij die het anders doet.
HeyHo greep deze kans en begon te bouwen.
Onze focus is het Google Ads-account. De ontwikkeling hiervan begon bij het splitsen van de campagne en ervoor te zorgen dat het beschikbare budget naar de juiste campagnes vloeide.
Ook moest de CPC aanzienlijk omlaag om conversies iets op te laten brengen. Natuurlijk is een nieuwe klant meer waard dan een enkele conversie. Maar in het begin was het break-even punt veel te ver weg.
Inmiddels is dit opgelost.
Out-of-the-box thinking:
Bring some sass
Toen de basics functioneerde zijn we met het leuke stuk begonnen, de zoekadvertenties. Omdat HeyHo “the new Kid” is, hebben we een gezonde hoeveelheid brutaliteit geïntroduceerd, een beetje “sass”.
Het leuke van een dergelijke aanpak is, is dat het de aandacht pakt en de mensen die toch niet gaan converteren afstoot.
Gevolg, lagere CTR, maar hogere CR, SUCCESS!
door Hervé Maas | 7 apr, 2022
Namens Down Town beheert itContinues het Google Ads account en creëren en beheren wij de Google Ads campagnes. Niet alleen Search, maar ook de Shopping-, Display- en YouTube-campagnes.
Periode
2019 tot zomer 2024
Focus
Optimalisatie van omzet uit Google Ads
Home > Archive for Projecten
Google Advertising
#EverySeasonAStepForward
Bij itContinues begrijpen we dat Down Town altijd bovenaan wil staan in Google. Wij gaan verder dan alleen zoekcampagnes; we beheren ook Shopping-, Display- en YouTube-campagnes. Door onze samenwerking heeft Down Town een significante groei gezien, zelfs tijdens uitdagende tijden.
174%
Meer omzet uit Search Ads
89%
Meer conversie uit Search
Ondanks een slechte markt
Groeien & snoeien
Down Town, een snowboard-winkel met meer dan 30 jaar ervaring, stond voor een enorme uitdaging tijdens de corona-crisis van 2020 en 2021. Wintersport, hun belangrijkste inkomstenbron, was vrijwel stilgelegd. Dit dwong ons om creatief te zijn en ons te richten op hun groeiende assortiment van skate-, long- en wakeboards. Door doelgerichte en eigenzinnige advertenties te maken, afgestemd op het unieke karakter van Down Town, hebben wij hen geholpen zich succesvol te positioneren als meer dan alleen een wintersportwinkel.
Out-of-the-box thinking:
Zoekintentie boven alles
Het begrijpen en inspelen op de zoekintentie van gebruikers is cruciaal. Een voorbeeld hiervan is de zoekterm “burton est”. Door te achterhalen dat gebruikers meer wilden weten over het systeem, hebben wij onze advertenties hierop aangepast. Dit resulteerde in een lagere click-through rate, maar een hogere conversieratio en lagere kosten per klik.
Wil jij ook de beste resultaten behalen met uw Google Ads campagnes?
Plan een (online) kop koffie
Samen zorgen we ervoor dat uw bedrijf groeit, ongeacht de uitdagingen die op uw pad komen.
door Hervé Maas | 5 mei, 2020
Camping Fazantenhof
Natuur in het ❤️ van Nederland
Verscholen in de bossen van de Utrechtse Heuvelrug ligt de camping van Jan-Willem Stoorvogel. In 2020 heeft hij dit familiebedrijf overgenomen van zijn moeder en met succes. De camping staat iedere zomer helemaal vol.
De website speelt hierbij een grote rol!
Client
Camping Fazantenhof
Focus
Technische ondersteuning en ontwikkeling van de Website
Home > Archive for Projecten
WebDev & SEO
#doorDeBomenVindbaarZijn
De website is gebaseerd op WordPress in combinatie met de visual builder Divi. Voor deze combinatie is gekozen omdat het een veel lager aantal toevoegingen nodig had dan de originele situatie. Dit had diverse positieve effecten.
Verscholen in het woud der plugins
VERANDERING GEBRACHT
De website van Camping Fazantenhof had al een prachtige voorkant en nu was het tijd om ook de achterkant net zo mooi te maken.
We kwamen enkele uitdagingen tegen zoals conflicterende plugins, een thema niet meer geüpdatet kon worden en een builder die verbeterd kon worden voor eenvoudigere aanpassingen.
Jan-Willem, de eigenaar van de camping, vroeg mij om een oplossing te vinden voor deze punten, zodat alles soepel zou verlopen voor het nieuwe campingseizoen.
We begonnen met het inventariseren van de kernfunctionaliteiten en wensen van de klant en bekeken welke onderdelen vereenvoudigd konden worden. Dit is nagenoeg volledig gelukt.
Uit deze inventarisatie bleek dat we het aantal plugins konden terugbrengen van 27 naar 12, wat resulteerde in een veel lichtere en efficiëntere website.
WordPress is een zeer flexibel en compleet CMS. Toch willen veel developers er een breiwerk van plugins van maken om kleine functionaliteiten toe te voegen.
Wij bij itContinues doen dit anders. Wat itContinues heeft, is een eigen suite aan plugins die nagenoeg alle functionaliteit biedt die WordPress ontbeert.
Out-of-the-box thinking:
Simpel is beter!
Hoewel dit nauwelijks out-of-the-box mag heten, is het iets dat weinig wordt gedaan. Door de installatie van Camping Fazantenhof te versimpelen, wisten we de stabiliteit en werkomgeving te verbeteren en tegelijk de kosten te drukken.
De KISs-methode is wat ons betreft altijd van toepassing: Keep It Simple, stupid (dommie). Door deze aanpak weet je zeker dat je onderhoudskosten beheersbaar blijven en je klanten tevreden zijn.
Het allerbelangrijkst is dat de website de camping vertegenwoordigt, en dit doet het in onze ogen zeker. Een goed ontworpen stijl door de voorganger en nu een vlotte, stabiele backend erachter. Zo is de website van Camping Fazantenhof klaar voor de komende jaren. De prachtige natuurlijke ligging, ruime kampeerplaatsen, en de serene omgeving van Camping Fazantenhof worden nu perfect weerspiegeld in een gebruiksvriendelijke en efficiënte website. We kijken ernaar uit om samen met Jan-Willem de website verder te optimaliseren en te onderhouden, zodat kampeerders nog jarenlang kunnen genieten van alles wat deze bijzondere plek te bieden heeft.
door Hervé Maas | 5 mei, 2020
— Digital Storytelling & Strategie
Deze sterke vrouw heeft de afgelopen jaren een transformatie meegemaakt. Ze heeft een aantal jaar geleden de switch gemaakt van zorgmedewerkster tot beweegcoach en para-atlete. Wil je hier meer over weten? Dan raad ik je aan om KimberlyAlkemade.com te bezoeken. Ze heeft een inspirerend en krachtig verhaal te vertellen.
Client
Paralympisch
Atleet T64
Kimberly Alkemade
Periode
Jul, 2018 tot heden
Focus
Groei van Doelgroep
Aantrekken sponsors
Home > Archive for Projecten
Digital Storytelling
#ForTheWin #flyBabyFly🦅
itContinues ondersteunt Kimberly met Digital Storytelling. Iets dat in corona periode extra effect bleek in de aanloop naar de Paralympische Spelen van Tokyo 2020.
Kimberly’s levensverhaal is uniek in Nederland en misschien wel de wereld. Hoewel de meeste Para Atleten een verhaal van verlies of tegenslag hebben, is dat van Kimberly anders door de volgorde.
Kimberly is niet met haar beperking geboren en is niet van jongs af aan actief als sporter, zoals de meeste atleten.
Haar reis is begonnen met een wens om te kunnen sporten op 27-jarige leeftijd en haar talent te ontdekken. Kimberly werkte toen nog in de gehandicaptenzorg en merkte dat sport en beweging eigenlijk ontbrak voor haar cliënten, en haarzelf.
Dit was de trigger voor haar om haar eigen talenten te gaan ontdekken. Een reis die tot op heden heeft geleid tot 4 medailles in haar eerste 4 grote toernooien.
itContinues ondersteunt Kimberly Alkemade volledig, zowel Digital-, Social- als offline Marketing.
De website is volledig door middel van in-house design en tooling ontwikkelt en beschikt over een e-commerce platform waarin we meerdere tijdelijke promotionele acties hebben gedraaid, zoals het Oeteldonk-embleem.
Ook ontwikkelen wij de video content en Moving for Growth Podcast van Kimberly.
Out-of-the-box thinking:
Kimmy-Cartoon
Om tot een breed publiek aan te spreken hebben is vroeg besloten om een cartoon versie van Kimberly te ontwikkelen voor gebruik in zowel print als digitale communicatie.
Een cartoon van een Para-Atleet heeft een aantal grote voordelen ten opzichte van het gebruik van foto’s. Het is bijvoorbeeld makkelijk om de kleding te wijzigen zonder de een complete foto shoot te moeten doen.
Daarnaast spreekt het een jongere doelgroep en hun ouders aan omdat de cartoon tijdloos is.
Podcasten is de manier om verhalen te vertellen
De Para Atletiek is niet bepaald een grote sport en dus is er relatief weinig aandacht voor bestaand en opkomend talent. Omdat dit Kimberly tegenstond besloten wij samen om zelf een podcast te starten om zo talent een stem te geven. Zowel bestaand als nieuw.
