Omdat ik, en daarmee itContinues, voor een Content Creator te weinig eigen
content creëer begin ik vanaf vandaag met de “This Week at itContinues”-post.
Deze blog neemt je mee in de ontwikkelingen binnen itContinues en het deel van
de markt die ik volg. De “This Week at”-aanpak is geïnspireerd door
een game developer die ik waardeer.

De wekelijkse “This Week at”-post past in de transitie van
traditionele Advertising & Marketing naar Story Driven-Marketing. In deze posts
neem ik je mee in binnen itContinues, Digital Marketing en lopende projecten.

Nu deze introductie is gedaan,
de eerste “This Week at itContinues”.

Afgelopen week was wat vreemd, omdat Woensdag verloren is gegaan door de
Booster-prik. Hier had ik rekening mee gehouden in mijn planning en hoewel ik mijn
planning met moeite heb kunnen voltooien. Kan je simpelweg niet hetzelfde doen
over de week gezien.

De opname van de Google Ads cursus vordert gestaag. Ik heb nu 20% van de
hele cursus opgenomen. Jammer genoeg is het script dusdanig lang geleden
geschreven dat het wat aan het dateren. Bijvoorbeeld, de wijziging van Expanded
Tekst Ads naar Responsive Text Ads. Dit betekent dat alles over advertentieteksten
en optimalisatie op de schop moet.

Eerlijk, ik ben niet onder de indruk van deze “nieuwe” advertentievorm. Het
voelt een beetje als Google die zegt, “jullie kunnen geen goede advertenties
schrijven, dus gaan wij dit wel doen”. Dynamic Search Ads zijn hier ook een
voorbeeld van. Ze hebben hun machine learning algoritmes nog niet goed genoeg
kunnen trainen om het daadwerkelijk “goed” te doen.

Wat ik vervelend vind aan deze ontwikkeling is dat Google Ads steeds meer
een black box wordt. De data die je Google Ads krijgt is steeds minder begrijpelijk
of te vertrouwen. Je weet immers over het proces en hoe de uitkomst tot stand
komt of überhaupt wat er getoond wordt. Wat Google ook doet is arbitraire drempelwaardes opleggen om de data überhaupt te vertonen. Want heeft een Responsive Text Ad minder dan 5000 vertoningen, dan toont Google je eigenlijk niets. Dit heeft tot gevolg dat long-tail keywords nauwelijks te optimaliseren zijn.

Voorheen kon ik een advertentie met deze specifieke copy individueel
optimaliseren. Dit is in de nieuwe situatie niet meer mogelijk. Waardoor
advertentiegroepen groter moeten worden om uberhaupt tot de drempelwaardes te
komen.

Ook de advertentieteksten zijn nauwelijks te optimaliseren. Het lijkt
makkelijker met Responsive Test Ads. Maar dit is optisch bedrog. Het is
namelijk nauwelijks meer te controleren vanwege de vele permutaties.

Daarnaast is deze wijziging maakt keyword optimalisatie ook meer obscuur.
Broad en Exact match zijn immers niet meer hetzelfde als ze 5 jaar geleden
waren. Exacte matches bevatten inmiddels ook andere vervoegingen en het is een
kwestie van tijd voordat Google besluit om hier ook andere optie in op te
nemen.

Al met al voelt het als achteruitgang verhuld onder de noemer,

“Wij, Google, verzamelen zoveel data over de gebruiker dat onze klanten het
niet meer kunnen bevatten.” Wat volgens mij waar is, maar ze stoppen nu zelfs
met het inzichtelijk maken van de data naar hun klant. Tegelijk zie ik in
onderzoeken terug dat de effectiviteit van Google Ads teruglopen. Want toen
Google Ads startte, onder de AdWords-naam, wist het nog 25% van haar gebruikers
te verleiden tot een klik, inmiddels is dat teruggelopen tot maximaal 15%.

Dit zegt mij dat het vertrouwen in Google Ads terugloopt, dit werd het afgelopen
decennium verbloemd door de groei van gebruikers. Maar ook deze stagneert en
loopt zelfs terug.

Waar ik me niet kon voorstellen dat Google ooit zou worden onttroond als
“vriendelijke dictator van het Internet”. Kan ik me inmiddels niet meer
voorstellen dat ze over 10 jaar niet een serieuze uitdager hebben op hun
primaire product. Begrijp me niet verkeerd, Google blijft wel bestaan, maar het
zal een soort van IBM-draai maken.

Maar het feit dat ik deze ontwikkeling zie bij 2 van de 4 FANG-bedrijven
(Facebook, Amazon, Netflix, Google) ondersteunt mijn koerscorrectie naar Data-
& Story-Driven Marketing. Want we kunnen er niet op vertrouwen dat de
kanalen hetzelfde blijven.

Dit lijkt me voldoende voor een eerste “This week at itContinues”. Schrijf
je in voor de nieuwsbrief als je deze berichten standaard in je mailbox wilt
ontvangen. Krijg je net als ik veel te veel nieuwsbrieven in je mailbox, houdt
dan de social media kanalen van itContinues in de gaten. Of bezoek volgende
week gewoon weer de Blog-sectie van deze website.