In de podcast “Een Digitale Herontdekking” hoor je hoe ik, Hervé, op zoek ben naar een nieuw carrièrepad. Maar laten we eerlijk zijn, mijn carrière zijn de activiteiten van itContinues. Dan lijkt dit betekenen dat itContinues ophoudt met Digital Marketing werkzaamheden. Niets minder is waar. De online marketingactiviteiten van itContinues zullen toenemen, maar met een duidelijke focus. Het probleem van itContinues nu is dat ik alles doe, SEO, SEA, social en content voor alle branches en specialisaties. Want een specialist in “alles” is een specialist in niets.
In het verleden vindt je de toekomst
Een passie van mij van kinds af aan was “geluid”. Niet per se muziek, maar wel spraak. Ik luisterde ook veel radio, ik kan me nog herinneren dat de microfoon ingang van mijn boombox mij het meest interesseerde. Toen ik de nagenoeg gesloopte microfoon van de My First Sony terug vond en deze aansloot op de microfoonpoort, zijn er nog vele slechte cassettebandjes vol gekletst door mij.
Wat ik ook vaak te horen heb gekregen door de jaren heen, is dat ik “een radio stem heb” en dat ik “daar iets mee moest”. In tegenstelling tot velen heb ik het ook nooit vervelend gevonden om mijn eigen stem terug te horen. Kortom, misschien moet ik hier ook wat mee.
Veel later kregen podcasts en luisterboeken mijn aandacht, niet om ze zelf te maken. Maar om ze in grote aantallen te consumeren. Pas in 2018 ben ik zelf weer gaan opnemen. Op mijn telefoon nam ik de podcast “Stoïcijnse Gedachtes” op. Dit deed ik in een tijd dat het echt niet goed met mij ging en was vooral een hulpmiddel voor mij om om te gaan met de beperkingen die ik bij mijn werkgever voelde. Het was een uitgang voor mijn creativiteit, iets dat ik enorm miste en niet wist te vinden bij mijn laatste twee werkgevers.
Het leuke van die podcast was dat ik er ook mensen mee hielp, en ik heb er destijds echt hele leuke reacties op gehad. Maar toen Innovelty werd omgedoopt in itContinues verslapte de toch wel goede gewoonte om meermaals per week een korte aflevering op te nemen. In totaal zijn er 130 afleveringen van “Stoïcijnse Gedachtes”, later de “Nuanced Podcast” uitgekomen.
Laat maar weten in de Comments of ik ze opnieuw moet uitbrengen.
De ontwikkeling van internet marketing zint mij niet
Deze kop kan het risico opleveren dat ik overkom als Don Quichot, maar hoor me even aan. Het internet beweegt al jaren een kant op die moeilijk positief genoemd kan worden. Macht consolideert in de handen van een extreem kleine minderheid aan bedrijven. Meta, Alphabet, Microsoft, Amazon en Apple ook wel bekend als, de al lang niet meer kloppende afkorting, “FANG”-bedrijven hebben het internet dusdanig stevig in de greep het eigenlijk niet meer leuk is. Door de nagenoeg monopolies die deze bedrijven hebben zijn er steeds minder wegen om succesvol te zijn voor een kleine ondernemer in de Internet Marketing. Specialisatie is noodzakelijk!
Dit laatste is mij eigenlijk nooit gelukt en dit komt eigenlijk omdat ik bij al mijn verschillende banen altijd verschillende dingen deed. Ja, ik ben jarenlang gespecialiseerd geweest in paid search advertising, hoofdzakelijk via Google Ads. Daarnaast heb ik ook gewerkt aan Bing, Meta, Twitter, Snapchat, TikTok en LinkedIn-campagnes. Voor allerlei onderwerpen, van shampoo tot keukens en van internetverbinding tot streamingdiensten. Altijd advertenties maken, niet eens het grafische deel voor de variatie. Nee, mijn taak was de URL’s te selecteren, korte tekstjes te schrijven en de resultaten te analyseren. De specialisatie die ik bezat voelde me uiteindelijk opgedrongen, ik voelde me opgesloten in een hok waar ik maar niet uit kon komen.
Ieder onderwerp was hetzelfde, er was geen enkele diepgang. Ik kon pas uit deze cel ontsnappen toen ik begin 2019 voor mezelf begon, ik kon weer de breedte in. Ik was in eens social media content manager op een congres, audio/video technicus bij een evenement, digital marketing manager voor een campagne met een groot budget waarbij ik van begin tot eind betrokken was en natuurlijk marketingstrateeg voor een atleet Door al deze dingen voelde ik mezelf eindelijk weer tot leven komen. Kortom ik voel me als of ik mijn vleugels weer kan spreiden. Ik voel me weer vrij om te kiezen.
Wat wordt de focus van itContinues?
Ik ga mijn stem gebruiken en anderen uitnodigen om hun verhaal te vertellen. Niet op een vage, strategische manier, maar heel concreet. itContinues gaat een podcasting bedrijf worden. Voorlopig hoofdzakelijk gericht op audio, maar video zal ook toegevoegd worden in de nabije toekomst. Ik heb nog wel wat te leren. Want ik ben nog geen audiotechnicus. Maar als ik inmiddels iets over mezelf weet is dat ik verdomd goed en snel kan leren.
Tegelijkertijd heb ik vaardigheden die weinigen hebben: ik begrijp online marketing en weet hoe ik mijn podcasts organisch kan laten groeien. Deze vaardigheden ga ik toepassen op educatieve content via Udemy, Soofos, YouTube en wie weet TikTok. Kortom, itContinues blijft goed in wat het doet, maar we gaan er meer en meer een audio component in toevoegen.
Waarom is Podcasting zo’n waardevolle activiteit?
Ga eens na, welk ander medium geeft haar gebruiker de mogelijkheid om actief te blijven. Een video kijken en wandelen of autorijden is gevaarlijk. Maar na de radio luisteren is geen enkel probleem. Koken en een boek of blog lezen is erg moeilijk, zo niet gevaarlijk. Podcasts en audioboeken zijn een medium waarbij je actief iets anders kan doen. Ik kan me zo snel niet bedenken bij welke andere activiteit dit ook zo is.
Podcasts kunnen kort of lang zijn. Gebruikers komen terug om hun podcast af te luisteren, of deze nu 15, 30 of 240 minuten duurt. Daarnaast luistert ruim 80% van de podcastluisteraars meer dan 7 uur per week naar podcasts (bron). Daarnaast gaat de wereldwijde markt naar verwachting groeien van $ 23.560.000.000 in 2023 naar $ 131.130.000.000 in 2023 (bron). Dat is een bizarre groei. Maar gezien de mogelijkheden van het medium voor de gebruiker is het zeer waarschijnlijk.
Podcasting is echter geen makkelijke activiteit, ondanks de lage toegangsdrempel. Want er zijn volgens Spotify in Januari 2023 ruim 5 miljoen podcasts waarvan slechts 450.000 op dit moment nog actief. Mijn eigen “Nuanced Podcast” viel ook in die 4,55 miljoen inactieve podcasts. Dit lijken allemaal grote getallen. Maar wanneer je bedenkt dat YouTube niet eens begint te zweten over dit aantal in vergelijking tot het aantal video’s dat zij per maand verwerken, dan zegt dit toch wat.
itContinues wordt een podcasting bedrijf
Het feit dat ik dit nu vertel betekent nog niet dat het zo is. Er is nog veel te ontwikkelen en leren. Maar als ik hier niet aan begin, dan gaat het zeker niet gebeuren. Aan apparatuur gaat het niet liggen. Op moment van schrijven kan ik al op locatie podcast productie aanbieden met in totaal 4 personen. itContinues bezit de benodigde professionele apparatuur. Dus mocht je mij de kans willen geven om aan de slag te gaan met de productie van jouw podcast, laat het me weten.
Heb je vragen en/of opmerkingen, laat deze dan achter in de comments.
In de dynamische wereld van online marketing is Google Search Ads een onmisbaar instrument voor bedrijven die hun zichtbaarheid willen vergroten. Echter, komt met deze tool de keuze: ga je zelf aan de slag of besteed je het uit? In dit artikel nemen we de voor- en nadelen van beide benaderingen onder de loep.
Zelf bouwen en beheren van Google Search Ads
Voordelen:
Diepgaand inzicht: Door je eigen campagnes te beheren, duik je diep in de wereld van online advertenties. Je leert wat jouw klanten drijft, welke zoektermen ze gebruiken en welke advertenties hen het meest aanspreken. Deze kennis kan van onschatbare waarde zijn, niet alleen voor je advertentiecampagnes, maar ook voor andere marketinginspanningen.
Snelle start: Als je denkt dat het opzetten van een Google Search Ads campagne tijdrovend is, denk dan opnieuw! Met de juiste begeleiding, zoals de cursus aangeboden door itContinues, kun je binnen slechts 4 uur je eerste campagne opzetten. Voor velen is de leercurve in het begin relatief vlak, wat betekent dat je snel van start kunt gaan.
Nadelen:
Tijd en inspanning: Een van de grootste valkuilen van het zelf beheren van je campagnes is inconsistentie. Een ‘set-it-and-forget-it’-mentaliteit zal je niet ver brengen. Het is cruciaal om regelmatig je campagnes te analyseren en te optimaliseren.
Complexiteit: Hoewel je misschien snel van start gaat, wordt het beheren van je campagnes complexer naarmate je dieper graaft. Geavanceerde strategieën en functies vereisen een steilere leercurve.
Uitbesteden aan een Digital Marketing bureau
Voordelen:
Expertise: Een gerenommeerd Digital Marketing bureau brengt een schat aan expertise met zich mee. Ze zijn op de hoogte van de nieuwste trends, tools en best practices. Dit kan de kwaliteit en effectiviteit van je campagnes ten goede komen.
Tijdbesparing: Als je een drukke ondernemer bent, kan het uitbesteden van je Google Search Ads een welkome tijdbesparing zijn, zodat jij je kunt concentreren op andere aspecten van je bedrijf.
Nadelen:
Kosten: De kosten van het uitbesteden kunnen oplopen, vooral voor kleinere bedrijven. Als je een startende onderneming bent of een beperkt budget hebt, kunnen de beheerkosten van een bureau (die soms meer dan 30% van je uitgaven bedragen) een flinke hap uit je budget nemen.
Kennisgat: Hoe goed een bureau ook is, ze kennen jouw product of dienst nooit zo goed als jij dat doet. Dit kan leiden tot advertenties die weliswaar aantrekkelijk zijn, maar niet helemaal resoneren met jouw merk of aanbod.
Waar kies je voor?
Of je nu kiest voor het zelf beheren van je Google Search Ads of het uitbesteden ervan, het is essentieel om de controle te behouden. Zorg ervoor dat je altijd volledige toegang hebt tot je Google Ads account. Het is jouw campagne, jouw bedrijf en jouw budget. Een samenwerking met een bureau moet een partnerschap zijn, geen machtsovername.
Wil je het meeste halen uit je online campagnes en je bedrijf laten groeien? Dan is onze Google Ads cursus precies wat je nodig hebt! Of je nu een beginnende marketeer bent of al ervaring hebt met advertentiecampagnes, onze cursus biedt waardevolle inzichten en strategieën om je online zichtbaarheid en conversies te verbeteren.In onze Google Ads cursus leer je hoe je effectieve advertentiecampagnes opzet en beheert op het Google-platform. We behandelen alles, van het selecteren van de juiste zoekwoorden en het maken van aantrekkelijke advertentieteksten tot het optimaliseren van je budget en het analyseren van campagneresultaten. Met praktische voorbeelden en tips van experts, ontwikkel je de vaardigheden om je online rendement te maximaliseren.Of je nu wilt adverteren op zoekmachines, websites of in mobiele apps, onze cursus biedt een holistische benadering van Google Ads die je helpt om succesvolle campagnes te creëren en te beheren. Dus wacht niet langer en schrijf je vandaag nog in voor onze Google Ads cursus en krijg de kennis en vaardigheden die je nodig hebt om je online succes te vergroten!
Inleiding tot Google Ads
Google Ads, voorheen bekend als Google AdWords, is een krachtig advertentieplatform dat bedrijven in staat stelt om hun producten en diensten te promoten op verschillende online kanalen. Met Google Ads kun je advertenties weergeven op zoekresultatenpagina’s van Google, websites die deel uitmaken van het Google Display Netwerk en zelfs in mobiele apps. Als gaan we in deze Google Ads Cursus niks doen met het Display Netwerk. Echter met miljarden dagelijkse zoekopdrachten komen we alsnog tot een enorm bereik, kan Google Ads een effectieve manier zijn om jouw doelgroep te bereiken en jouw bedrijf te laten groeien.
Voordelen van het gebruik van Google Ads
Het gebruik van Google Ads biedt vele voordelen voor jouw online marketinginspanningen. Ten eerste stelt het je in staat om zeer gerichte advertenties te maken die specifiek zijn afgestemd op jouw doelgroep en hun zoekvraag. Door gebruik te maken van relevante zoekwoorden en targetingopties, kun je ervoor zorgen dat jouw advertenties worden weergegeven aan mensen die geïnteresseerd zijn in jouw producten of diensten. Dit verhoogt de kans op klikken en conversies.
Daarnaast kun je met Google Ads jouw advertentiebudget volledig beheren. Je kunt zelf bepalen hoeveel je wilt uitgeven aan jouw campagnes en je betaalt alleen wanneer er daadwerkelijk op jouw advertenties wordt geklikt. Dit maakt Google Ads een kosteneffectieve manier van adverteren, omdat je alleen betaalt voor de resultaten die je daadwerkelijk behaalt.
De terminologie van Google Ads begrijpen
Voordat je aan de slag gaat met Google Ads, is het belangrijk om vertrouwd te raken met de terminologie die wordt gebruikt in het platform. Hier zijn enkele belangrijke termen die je moet kennen:
Zoekwoorden/Keywords: Dit zijn de woorden of zinsdelen die je selecteert om jouw advertenties weer te geven wanneer mensen zoeken naar relevante informatie op Google.
Zoektermen/Searchterms: Dit zijn de woorden die Google-gebruikers intikken om te vinden wat zij zoeken.
Kwaliteitsscore: Dit is een cijfer van 1 tot 10 dat aangeeft hoe relevant jouw advertenties, zoekwoorden en bestemmingspagina’s zijn voor de zoekopdrachten van gebruikers. Hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe beter jouw advertenties zullen presteren.
Biedstrategieën: Dit zijn de instellingen waarmee je bepaalt hoeveel je wilt bieden voor klikken op jouw advertenties. Je kunt handmatig bieden of gebruikmaken van geautomatiseerde strategieën die zijn ontworpen om jouw doelen te bereiken, zoals maximale klikken of maximale conversiewaarde.
Voordat je kunt beginnen met het maken en beheren van advertentiecampagnes op Google Ads, moet je eerst een Google Ads-account aanmaken. In de cusus toon ik je stap-voor-stap hoe je dit doet. Maar mocht je niet kunnen wachten. Dan doe mje het volgende:
Ga naar de Google Ads-website en klik op de knop ‘Nu aanmelden’.
Log in met jouw Google-account of maak een nieuw account aan als je er nog geen hebt.
Vul de vereiste informatie in, zoals jouw bedrijfsnaam, website en factureringsgegevens.
Kies het juiste advertentiedoel dat het beste past bij jouw campagnes.
Volg de instructies om jouw account te verifiëren en te activeren.
Zoekwoordonderzoek uitvoeren voor Google Ads
Een van de belangrijkste stappen bij het opzetten van succesvolle Google Ads-campagnes is het uitvoeren van grondig zoekwoordenonderzoek. Door de juiste zoekwoorden te selecteren, kun je ervoor zorgen dat jouw advertenties worden weergegeven aan mensen die op zoek zijn naar specifieke informatie of producten die verband houden met jouw bedrijf. Ook dit leer je naturlijk in de Google Ads Cursus. Hierin doen we het een beetje effectiever. Maar mocht je alvast op de standaard manier aan de slag willen? Hier zijn enkele tips om jouw zoekwoordenonderzoek effectief uit te voeren:
Begin met het maken van een lijst met relevante zoekwoorden die betrekking hebben op jouw bedrijf, producten of diensten.
Gebruik hulpprogramma’s voor zoekwoordenonderzoek, zoals de Google Zoekwoordplanner, om nieuwe ideeën te genereren en inzicht te krijgen in de populariteit en concurrentie van verschillende zoekwoorden.
Analyseer jouw concurrenten en ontdek welke zoekwoorden zij targeten in hun advertenties. Dit kan je helpen om nieuwe ideeën op te doen en jouw concurrentievoordeel te vergroten.
Maak gebruik van long-tail zoekwoorden, die bestaan uit meerdere woorden of een specifieke zin. Deze zoekwoorden hebben meestal minder concurrentie en kunnen jouw advertenties helpen om zich te richten op een specifieke doelgroep.
Effectieve advertentiecampagnes maken
Het maken van effectieve advertentiecampagnes op Google Ads vereist een combinatie van strategie en creativiteit. Hier zijn enkele tips om ervoor te zorgen dat jouw advertenties opvallen en aantrekkelijk zijn voor jouw doelgroep:
Schrijf boeiende advertentieteksten die aansprekend zijn en de voordelen van jouw producten of diensten benadrukken. Gebruik actiewoorden en creëer een gevoel van urgentie om mensen aan te moedigen op jouw advertenties te klikken.
Maak gebruik van advertentie-extensies, zoals sitelinks, oproepextensies en locatie-extensies, om extra informatie weer te geven en de zichtbaarheid van jouw advertenties te vergroten.
Test verschillende versies van jouw advertenties om te zien welke het beste presteren. Experimenteer met verschillende koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en oproepen tot actie om te ontdekken welke combinaties de hoogste klikfrequenties en conversies genereren.
Pas jouw biedstrategieën aan op basis van de prestaties van jouw advertenties. Verhoog jouw biedingen voor zoekwoorden die goede resultaten opleveren en verlaag jouw biedingen voor zoekwoorden die niet goed presteren.
Jouw Google Ads-campagnes optimaliseren
Het optimaliseren van jouw Google Ads-campagnes is essentieel om de prestaties te verbeteren en de ROI te maximaliseren. Hier zijn enkele tips om jouw campagnes te optimaliseren:
Monitor regelmatig de prestaties van jouw advertenties en zoekwoorden. Identificeer zoekwoorden die niet goed presteren en voeg ze toe aan jouw uitsluitingslijsten om te voorkomen dat jouw advertenties worden weergegeven voor irrelevante zoekopdrachten.
Optimaliseer jouw biedingen op basis van de prestaties van jouw advertenties. Verhoog jouw biedingen voor zoekwoorden die een hoog conversiepercentage hebben en verlaag jouw biedingen voor zoekwoorden die geen resultaten opleveren.
Test verschillende targetingopties om jouw doelgroep nauwkeuriger te bereiken. Experimenteer met geografische targeting, demografische targeting en interesse targeting om te ontdekken welke opties het beste werken voor jouw bedrijf.
Verbeter de kwaliteitsscore van jouw advertenties door ervoor te zorgen dat jouw advertentieteksten relevant zijn voor de zoekopdrachten van gebruikers en dat jouw bestemmingspagina’s aansluiten bij de advertenties.
Maak gebruik van conversietracking om de prestaties van jouw advertenties bij te houden en te analyseren. Identificeer welke zoekwoorden en advertenties leiden tot de hoogste conversies en optimaliseer jouw campagnes dienovereenkomstig.
Google Ads prestaties volgen en analyseren
Het bijhouden en analyseren van jouw Google Ads-prestaties is cruciaal om te begrijpen hoe jouw campagnes presteren en om eventuele optimalisatiemogelijkheden te identificeren. Hier zijn enkele tips om jouw Google Ads-prestaties bij te houden en te analyseren:
Gebruik de rapportagetools van Google Ads om inzicht te krijgen in de prestaties van jouw campagnes. Analyseer belangrijke statistieken zoals klikfrequentie, conversieratio en kosten per conversie om te bepalen hoe effectief jouw advertenties zijn.
Maak gebruik van aangepaste rapporten om specifieke prestatiegegevens te volgen, zoals de prestaties van zoekwoorden, advertentiegroepen of advertentie-extensies. Dit helpt je om inzicht te krijgen in welke aspecten van jouw campagnes het beste werken en welke verbetering nodig hebben.
Stel doelen in voor jouw Google Ads-campagnes en gebruik de conversietrackingfunctie om de voortgang naar deze doelen te meten. Monitor de conversiegegevens en identificeer welke zoekwoorden, advertenties of targetingopties het beste presteren in termen van conversies.
Experimenteer met A/B-testen om verschillende versies van jouw advertenties te vergelijken en te bepalen welke de beste resultaten opleveren. Test variabelen zoals koppen, beschrijvingen, bestemmingspagina’s en oproepen tot actie om te zien welke combinaties het hoogste conversiepercentage genereren.
Geavanceerde strategieën voor Google Ads
Naast de basisprincipes zijn er ook geavanceerde strategieën die je kunt gebruiken om jouw Google Ads-campagnes naar een hoger niveau te tillen. Hier zijn enkele geavanceerde strategieën om te overwegen:
Remarketing: Met remarketing kun je advertenties weergeven aan mensen die jouw website eerder hebben bezocht. Dit stelt je in staat om jouw advertenties te richten op mensen die al interesse hebben getoond in jouw producten of diensten, waardoor de kans op conversies wordt vergroot.
Dynamische zoekadvertenties: Met dynamische zoekadvertenties kun je advertenties maken op basis van de inhoud van jouw website. Google toont jouw advertenties aan mensen die zoeken naar relevante informatie die overeenkomt met de inhoud van jouw website. Dit bespaart tijd bij het maken van advertenties en zorgt ervoor dat jouw advertenties altijd up-to-date zijn.
In-market audiences: Als je nog geen eigen doelgroepen hebt verzamelt (wat je waarschijnlijk nog niet hebt gedaan) dan kan je gebruik maken van voorgedefinieerde doelgroepen van Google, zoals de zogenaamde in-market audiences. Deze doelgroepen hebben Google door hun gedrag al aangegeven geinteresseerd te zijn in specifieke onderwerpen.
Demografische targeting: Wist je dat jij een lager bod kan uitbrengen op een bepaalde leeftijdscategorie of geslacht? Stel jij verkoopt krulspelden. Dan kan je het beste 100% afbieden op mannen. Sorry, 90%!
Conclusie en aanbevolen bronnen
Google Ads biedt een breed scala aan geavanceerde functies en strategieën waarmee je je advertentiecampagnes naar een hoger niveau kunt tillen. In dit gedeelte van de cursus zullen we enkele van deze geavanceerde tactieken bespreken en hoe je ze kunt toepassen om je online resultaten te verbeteren.
1. Remarketing en doelgroepsegmentatie
Een van de krachtigste functies van Google Ads is remarketing, waarmee je bezoekers die al interactie hebben gehad met je website opnieuw kunt targeten met relevante advertenties. Door doelgroepsegmentatie toe te passen, kun je je advertenties nog specifieker richten op mensen die al interesse hebben getoond in je producten of diensten. Door gebruik te maken van remarketing en doelgroepsegmentatie kun je je conversieratio’s verhogen en je advertentiebudget efficiënter benutten.
2. A/B-testen van advertenties
Om te bepalen welke advertentievariant het meest effectief is, is het belangrijk om A/B-testen uit te voeren. Door verschillende versies van je advertenties te maken en te testen, kun je ontdekken welke variant de beste resultaten oplevert. Het is belangrijk om slechts één element per keer te wijzigen, zoals de kop, de afbeelding of de call-to-action, zodat je kunt vaststellen welke wijziging het meest impact heeft op je advertentieprestaties. Door regelmatig A/B-testen uit te voeren, kun je je advertenties optimaliseren en je campagnes verder verbeteren.
3. Dynamische zoekadvertenties
Dynamische zoekadvertenties zijn een handige manier om automatisch advertenties te genereren op basis van de inhoud van je website. Met behulp van machine learning analyseert Google je website en maakt het automatisch advertenties die relevant zijn voor zoekopdrachten van gebruikers. Dit bespaart je tijd en moeite bij het maken van individuele advertenties en zorgt ervoor dat je altijd up-to-date en relevante advertenties hebt. Het is echter belangrijk om de resultaten van je dynamische zoekadvertenties regelmatig te controleren en indien nodig aan te passen om ervoor te zorgen dat ze optimaal presteren.
Door gebruik te maken van deze geavanceerde strategieën kun je je Google Ads campagnes naar een hoger niveau tillen en meer succes behalen met je online marketinginspanningen.
Wil je sneller tot een resultaat en succesvolle campagne komen?
Schrijf jezelf dan in voor de itContinues Google Ads Cursus op Udemy. In deze cursus werk je samen met mij (Hervé) door het hele proces heen. Deze cursus wordt regelmatig bijgewerkt en vernieuwd waardoor deze altijd relevant zal zijn. We gaan precies tot de juiste diepte om succesvol te kunnen zijn. Waar andere Google Ads opleidingen vaak in de theorie blijven hangen heb ik de cursus zo praktisch mogelijk gemaakt zodat je zo snel en effectief mogelijk te werk kan gaan.
Deze week kwam ik tot de realisatie dat ik nog nooit duidelijk heb vertelt hoe ik het media- en marketing landschap zie, hier gaat de “This week at itContinues” over. Het is eigenlijk heel simpel, Digitale marketing is anno 2022 de primaire vorm van marketing. Steeds meer ondernemers en marketeers beginnen beseffen wat hun digital marketer collega’s begin 2000 begrepen. De mediawereld is nagenoeg maximaal gedigitaliseerd en dit betekent dat mensen in alle leeftijdscategorieën hoofdzakelijk gebruik maken van digitale media en dus het best te bereiken zijn via digitale marketing kanalen.
Wat is de betekenis voor traditionele marketing?
Vrij simpel eigenlijk, traditionele marketing is vanaf heden het kleinere platform in vergelijking tot digital marketing. Omdat er nog wel een verschil is tussen het gebruik van digitale en traditionele marketing binnen verschillende demografieën heeft het zeker nog waarde. Maar hoofdzakelijk binnen de oudere doelgroep van 55 jaar en ouder. In de doelgroep van 25 tot 54 jaar is mediagebruik wat gevarieerder, maar ligt ook hier de nadruk op digitale media. Zeker tot 34 jaar is het behoorlijk lastig om gebruikers betrouwbaar te bereiken via televisie en gedrukte media. De doelgroep tot 25 jaar is nauwelijks te bereiken via traditionele media.
Digital Marketing is de norm, niet de niche.
Omdat de jongste demografieën niet meer te bereiken zijn via traditionele massa media is digital media eigenlijk de enige optie die er toe doet. Digital Marketing is daarom feitelijk de enige manier om ze te bereiken en dit zien we terug in de totale online advertentie uitgave. De digitale wereld is echter veel meer versnipperd en hoewel Facebook- en Google Ads verreweg de grootste platformen zijn voor online advertenties lopen we hier ook tegen uitdagingen aan.
I
Een voorbeeld van een digitale strategie
Deze ontwikkelingen en uitgangsposities van de verschillende doelgroepen hebben natuurlijk een aanzienlijke invloed op jouw digitale strategie. Want je mag er dus vanuit gaan dat plichtmatige advertenties weinig tot niets gaan opleveren. Ze zullen in context vertoond moeten worden. Daarnaast moet het ook wat zinnigs vertellen. Je moet de aandacht van de doelgroep willen verdienen. Dit maakt de verhalen die je vertelt over jouw merk en producten een integraal onderdeel van jouw strategie. Tegelijk zal je al deze verhalen moeten aanpassen aan de doelgroepen die je wilt bereiken. Dit doe je door de uitdagingen waar jouw doelgroepen mee worstelen en die door jouw aanbod op te lossen is te benoemen.
Meer informatie om jouw Online Marketing Proces te verbeteren?
Om jou meer informatie te geven zodat jij jouw Online Marketing kan verbeteren, is het eBook “Digital Marketing is een Proces” uitgebracht. Je kan dit gratis downloaden door jezelf in te schrijven voor de nieuwsbrief, of door te betalen wat jij het waard vindt.
